еадекватно намірам видавця і комунікатора. При поєднанні цих принципово різних ситуацій - коли ситуація сприйняття і споживання масової інформації, описувана в В«системі координатВ» аудиторії, насправді описується за аналогією з ситуацією виробництва і розповсюдження масової інформації, в В«системі координатВ» комунікатора - виникає свого роду В«оптичний обман В», ілюзія: як само собою зрозуміле передбачається вплив ЗМІ там, де його немає, або ж мається вплив, протилежне намірам видавця і комунікатора (так званийВ« ефект бумеранга В»). [8, с. 212]
Ефективність ЗМІ - явище рухливе, динамічне. Під впливом інформаційного потоку, всього комплексу комунікативних відносин відбуваються оновлення і зміна суспільної свідомості і поведінки людини, соціальної групи, організації, своєрідний зсув його поглядів, переконань, вчинків. Отже, ефективність ЗМІ необхідно розглядати у двох параметрах: зміна в масовому, груповому та індивідуальному свідомості, а також зміна в поведінці соціальних груп під впливом тієї чи іншої інформації; задоволення потреби в соціальній інформації аудиторії та можливість практичного застосування даної інформації. p align="justify"> У зв'язку з цим виділяються критерії ефективності на особистісному рівнів рівні соціальних груп, які відображають ступінь користі, принесеної даної соціальною інформацією конкретним окремо взятим людям. До таких критеріїв слід віднести:
Г? придбання інфор мації, необхідної для життєдіяльності;
Г? зміна в пізнавальної активності індивіда (прагнення розширювати кругозір, набувати знання та ін);
Г? придбання особистістю особливих морально-етичних і духовних орієнтирів;
Г? соціалізація і ресоціалізація індивіда, прилучення його до життя в даному соціальному середовищі;
Г? здійснення емоційно-психологічної релаксації і ін
Критерії ефективності СМЯ на рівні соціальних груп перш за все показують, наскільки успішно досягнута мета, яку поставили перед собою комунікатори, і наскільки успішно їм вдалося змінити свідомість і поведінку суспільних груп. На рівні соціальних груп важливим критерієм виступає зміна суспільної думки (а можливо, і всього громадського свідомості) під впливом соціальної інформації. p align="justify"> В«ОптимістиВ» вважають, що сучасне суспільство об'єднує індивідів насамперед на основі В«нової народної культуриВ», оскільки з появою радіо, телебачення, газет, інших ЗМІ та збільшенням доступу аудиторій до них у сучасному суспільстві з'являється єдина система ідей, образів і розваг, що надаються увазі широких народних мас. Поняття В«культураВ», що означало колись моральну та інтелектуальну витонченість і високий рівень розвитку мистецтв, сьогодні істо...
