еба в обслуговуванні транспортних засобів на діючому АТП і купівля обладнання призведе до зниження собівартості обслуговування.
1.7 Життєвий цикл товару, послуги
Життєвим циклом товару є проміжок часу з моменту початку реалізації товару на ринку і до моменту зняття з продажу.
При всьому різноманітті життєвих циклів товару всі вони володіють загальною характеристикою - точкою насичення, знаходження якої дозволяє планувати підприємницьку діяльність.
Розглянемо життєвий цикл товару, графік якого є традиційним.
В
Малюнок 1.3 - Позиція впроваджуваного об'єкта життєвому циклі, де-впровадження; - зростання; - зрілість; - спад.
Пропоноване організаційно технічне рішення знаходитися на стадії розробки.
Етап розробки - народження ідеї нового товару (послуги), маркетингові дослідження (прогнозування попиту на товар), прикладні дослідження (перевірка концепції нового товару на технічну здійсненність), проектування, ринкові випробування (пробний маркетинг).
Виділяють чотири етапи життєвого циклу товару на ринку:
. Перший етап - впровадження товару на ринок. Це вирішальний момент у житті товару, так як на ньому необхідно створити ринок для нового товару. Темп зростання продажу залежить від новизни продукції і від того наскільки її бажає споживач. Звичайно модифікація продукту збільшує продажі швидше на відміну від великого нововведення, якому буває важко пробити собі дорогу. На цьому етапі тільки одне або два підприємства виходять на ринок і конкуренція обмежена. Частка прибутку (прибуток на одиницю продукції) низька через великі витрат виробництва і маркетингу.
. Другий етап - зростання. Якщо товар виживає в першій стадії, він продовжує розвиватися. На цьому етапі ще кілька підприємств проникають на ринок, збільшуючи конкуренцію, і збут швидко збільшується. Для відповідності зростаючому ринку починають пропонуватися модифіковані варіанти базової моделі. Відносні прибутку високі.
. Третій етап - зрілість. На цьому етапі товар має свій ринок і користується попитом. Під час етапу зрілості збільшується і досягає максимуму конкуренція, тому що на ринок проникають багато підприємств. У результаті скорочуються прибутку в цілому по галузі та в розрахунку на одиницю продукції, оскільки надаються знижки. Етап зрілості відрізняється присутністю на ринку повної асортиментної групи товарів.
. Четвертий етап - спад. На цьому етапі товар, що не зазнає ніяких змін, набридає споживачам або ж потреба, яку він був покликаний задовольняти, зникає. Непередбачуваною причиною скорочення обсягу продажів на етапі спаду може стат...
