іаканалів залежно від рекламного бюджету.
) Розробка медіастратегії та первинного медіаплану.
) Взаємодія з представниками каналів поширення рекламного повідомлення.
) Виробництво рекламного продукту.
) Складання точних медіапланів.
) Реалізація медіаплану. Контроль.
Розглянемо кожен етап діяльності фахівця з медіапланування. Загальний аналіз ситуації дає можливість визначити напрям і цілі майбутньої рекламної кампанії, відповісти на питання, чому необхідна ця кампанія. Наприклад, поява на ринку сильного конкурента і в результаті активізація рекламної діяльності даної фірми - проведення нагадує рекламної кампанії. Аналіз рекламованого об'єкта, його цільових аудиторій і їх особливостей формує базу для визначення найбільш ефективного каналу розповсюдження реклами, який забезпечить максимальне охоплення цільової аудиторії рекламованого об'єкта. Особливу увагу під час аналізу цільових аудиторій слід приділяти аналізу її психографических і демографічних характеристик. До демографії цільової аудиторії зазвичай відносять визначення статі, віку, освіти, професії, рівня доходу, життєвий цикл сім'ї (наприклад, холості, сім'ї з дітьми дошкільного віку), національність, релігійні переконання, місця профіванія і так далі. Психографічний характеристики зазвичай включають в себе опис типу особистості представника цільової аудиторії, мотиви і стереотипи його поведінки. Підлягає аналізу і питання про медіапрівичках цільової аудиторії, тобто що зазвичай дивляться, слухають, читають, як і де люди це роблять Необхідно з'ясувати, де зазвичай буває типовий представник цільової аудиторії, виявити місця їх максимальної концентрації.
Наступні етапи - співвіднесення цільової аудиторії з потенційними можливостями рекламного ринку і вибір медіаканалів залежно від рекламного бюджету - передують етапи взаємодії з обраними каналами поширення та складання медіаплану. На етапі вибору каналу розповсюдження рекламного повідомлення спеціаліст з медіапланування повинен відповісти на ряд конкретних питань:
Який обсяг потенційних споживачів торговельної марки слід охопити?
В якому середовищі буде розміщено рекламне повідомлення?
Яка періодичність виходу рекламного повідомлення?
У які місяці мають з'являтися рекламні повідомлення?
Де будуть розміщуватись повідомлення?
На які ринки і регіони вони будуть орієнтовані?
Який обсяг коштів, що інвестуються з метою розміщення реклами в тому чи іншому медіазасобів? (1, 21)
Увага аудитор...
