Це можуть бути самі різні за кількістю суми - починаючи від декількох рублів і закінчуючи мільйонними статками, які переходять до своїх новим власникам у порядку спадкування.
Але не тільки грошима надається допомога атлетам і клубам. Багато юридичні та фізичні особи готові сприяти іншими способами - як добровольці (волонтери) у виконанні будь-яких робіт чи доручень, як жертводавці, передають безоплатно клубу матеріальні або нематеріальні активи, як пропагандисти яких або ідей чи починань і т.д.
Зазвичай благодійники та жертводавці надають атлетам і клубам фінансову та іншу допомогу безоплатно, не переслідуючи будь-яких комерційних інтересів. Певна частина меценатів робить це винятково на умовах анонімності, не бажаючи, щоб їх ім'я звучало публічно. Інші, навпаки, бажають гласності та публічності. Але ця група фізичних та юридичних осіб, незалежно від того, бажають вони цього чи ні, переходить з розряду благодійників в розряд спонсорів, так як від своєї діяльності вони набувають вигоду - у вигляді збільшення популярності, впізнаваності, зростання позитивного ставлення в широких колах громадськості [6, с.7].
Звичайно, значне число підприємств і фізичних осіб, які надають фінансову та іншу підтримку спортивному клубу, хотіли б це робити на умовах комерційної вигоди - в прямому сенсі робити бізнес. Вони хочуть, щоб за їхні гроші були чітко обумовлені умови контрактів: які привілеї і за які гроші можна придбати.
Ці підприємства і приватні особи виступають у ролі спонсорів і навіть більше того - стають почасти консультантами та менеджерами клубу, входять у бізнес-рада.
Клубний Інтернет-ресурс значно полегшує завдання взаємодії з потенційними спонсорами, які можуть ознайомитися з умовами співпраці, представленими на відповідній рубриці сайту. Спонсору повинні бути зрозумілі рекламні можливості, надані клубом за конкретну суму грошей, права і привілеї, одержувані в обмін на фінансову та іншу підтримку. Всі опис спонсорських можливостей супроводжується, як правило, барвистими ілюстраціями, схемами і флеш-анімацією [7].
Так, статус офіційного спонсора для футбольних клубів прем'єр ліги дає можливість розміщувати рекламу спонсора:
- на ігровій формі основного і дублюючого складу під час офіційних матчів чемпіонату країни і кубкових матчів;
- на рекламних щитах уздовж лінії футбольного поля в зоні дії телекамер, а також 3D (тобто об'ємної) рекламою близько воріт (Додаток А);
- на сайті клубу спонсору надається право: на головній сторінці розміщувати свою торгову марку, мати власну інформаційну сторінку, а також поміщати банерну рекламу на всіх інших сторінках клубного ресурсу (Додаток Б);
- давати рекламу на табло стадіону в кольоровому зображенні і звуковим супроводом (Додаток В);
- розміщувати рекламу на офіційній друкованої продукції клубу (на вхідних квитках, абонементах, на лицьовій стороні запрошень і VIP-перепусток клубу);
- проводити рекламні кампанії у фірмових магазинах і кафе клубу;
- отримувати певну кількість місць у VIP-ложі;
- резервувати за собою право на використання торгової марки клубу та аудіовізуальні права при реалізації спільних комерційних...
