ового потенціалу, оцінка привабливості ринку та його ємності, ринкових часток конкуруючих фірм, вивчення переваг індивідуальних споживачів та їх сегментація, оцінка ефективності реклами і різних методів сбитаПрі проведенні маркетингових досліджень використовується комплекс загальнонаукових, аналітико-прогностичних методів, а також методичні прийоми з різних областей знань. Умовно їх розділити на методи проведення досліджень і методи аналізу отриманих даних, серед яких переважають статистичні. Вибір методів залежить від поставленої проблеми і цілей дослідження, змісту необхідної інформації та кваліфікації маркетингового персоналаКабінетние дослідження місткості і конкурентного середовища споживчого ринку повинні грунтуватися на аналізі внутрішньої і зовнішньої статистичної інформації, що характеризує обсяги пpoізводства, збуту і товарних запасів, склад виробників і продавців на досліджуваному ринку . Польові дослідження спрямовані на отримання первинної інформації за допомогою анкетування споживачів і спостереження за конкуруючими фірмаміОсобенності і методи дослідження ємності й конкурентного середовища споживчого ринку відображаються в плані його проведеніяРеалізація цілей, поставлених у плані дослідження, вимагає послідовного здійснення наступних етапів: встановлення товарних і географічних меж ринку; визначення складу виробників і продавців; аналіз обсягів їх виробництва і збуту, асортиментної структури пропозиції досліджуваних товарів, визначення обсягів їх ввезення та вивезення з території досліджуваного ринку; розрахунок місткості ринку і часткою підприємств; оцінка інтенсивності конкуренції, розробка загальних висновків та рекомендацій, що характеризують ринкову сітуаціюДля встановлення товарних меж споживчого ринку необхідно оцінити взаємозамінність досліджуваних товарів за споживанням і прийняти рішення про формування товарних груп, ринки яких можуть розглядатися як єдиний товарний ринок. Вирішення цього завдання вимагає товарознавчої експертизи, підкріпленої аналізом опитувань споживачів за допомогою спеціально розроблених анкетДля узагальнення та аналізу маркетингової інформації повинні використовуватися статистичні методи порівняння, угруповання, а також такі статистичні показники, як коефіцієнт концентрації та Індекс Герфіндаля-Гіршмана, які дозволяють отримати адекватні кількісні характеристики і зробити чіткі висновки, як про ступінь розвитку конкуренції, так і про стан досліджуваного споживчого ринку, підвищити достовірність та об'єктивність результатів дослідження.
Що стосується реалізації такого принципу, як ефективність, необхідно відзначити, що витрати на проведення дослідження за запропонованим автором дисертаційного дослідження варіанту не дуже великі, і воно може бути досить оперативно проведено власним маркетинговим персоналом підприємства.
Таким чином, процедура вивчення ємності й конкурентного середовища ринку споживчих товарів, а також методи його проведення можуть бути застосовані в експериментальному дослідженні в цілях оцінки привабливості ринку та конкурентних позицій підприємств.
2.Оценка конкурентного середовища
.1 Характеристика виробництва на Російському ринку меблів
Згідно з експертними оцінками, обсяг світового ринку меблів в даний час перевищує 200 млрд. євро на рік, при цьому частка Росії в ньому складає лише близько 0,61%.
