p align="justify"> (1)
де V - загальна місткість ринку,
Vi - обсяг продажів кожного i-го підприємства,
n - загальне число підприємств.
У разі відсутності прямих даних про обсяги реалізації кожного підприємства - продавця місткість ринку визначається розрахунковим способом за іншою формулою:
(2)
де V - загальна місткість ринку,
П - обсяг поставок товару на територію ринку місцевими товаровиробниками,
Вв - обсяг ввезення товару на територію ринку,
Вив - обсяг вивезення товару за межі території ринку.
Показник загальної ємності ринку дозволяє обчислити частки підприємств на ринку і визначити тип їх конкурентної структури
.
(3)
де Di - частка на ринку кожного i-го підприємства,
Qi - обсяг пропозиції на ринку кожного i-го підприємства,
V - загальна місткість ринку. Оцінка стану конкурентного середовища. Інформація про розподіл часток ринку між підприємствами дозволить проаналізувати конкурентну структуру ринку, що є однією з цілей дослідження. Для цього доцільно використовувати такі статистичні методи, як розрахунок коефіцієнтів концентрації ринку (CR) і індекс Герфіндаля-Гіршмана (HHI), що характеризують переважання на ринку тієї чи іншої фірми. Коефіцієнт концентрації ринку являє собою процентне відношення всіх продажів товарів підприємствами, що мають самі значні частки на ринку до загального обсягу продажів і розраховується за формулою:
, (4)
де CR - коефіцієнт концентрації ринку,
Qk - обсяг продажів k-го великого підприємства,
Qj - обсяг продажів j-го менш великого підприємства,
m - число найбільших (за часткою на ринку) підприємств,
n - число менш великих (за часткою на ринку) підприємств.
Індекс Герфіндаля-Гіршмана визначається як сума квадратів часток ринку кожної великої фірми:
(5)
де HHI - індекс Герфіндаля-Гіршмана,
Dk - частка k-го крупного підприємства на ринку,
m - число великих підприємств.
Коефіцієнт концентрації ринку доцільно розраховувати як суму часток трьох найбільших господарюючих суб'єктів.
(6)
де CR (3) - коефіцієнт концентрації трьох найбільших підприємств,
Dk - частка великого підприємства,
m=3 - число обстежуваних підприємств.
Індекс Герфіндаля-Гіршмана трактується як найбільш адекватна характеристика інтенсивності конкуренції. Чим вище значення HHI, тим впливовішим найбільші підприємства. Цей показник пропонується використовувати у поєднанні з коефіцієнтом концентрації CR (3). При цьому якщо виявиться, що величина CR (3) перевищує 70%, а величина HHI - 2000, то можна говорити про високий ступінь концентрації ринку і про слабкий розвиток конкурентного середовища. Якщо CR (3) більше 45, але менше 70%, а HHI менше 2000, то спостерігається помірна ступінь концентрації ринку. Коли ж CR (3) менше 45%, а HHI менше 1000, ринок характеризується слабким ступенем концентрації і його можна характеризувати як демонополізувати.
Табліца7 - Рекомендації для оцінки місткості і ринку і його конкурентного середовища
РекомендаціяНа споживчому ринку пріоритетними є такі напрямки маркетингових досліджень, як вимірювання ринк...
