стання цього методу фірма засновує свої витрати на рекламу залежно від відповідних витрат конкурентів. Переваги способу в наявності об'єктивного критерію - рівня витрат конкурентів, недоліки пов'язані із залежністю рекламного бюджету від конкурента, який у цьому випадку лідером.
Метод пов'язання цілей і завдань. Метод будується на маркетингових дослідженнях, у зв'язку з цим чітко визначаються свої цілі і завдання в галузі реклами, а також кошти, потрібні для вирішення будь-якої задачі. Сукупність цих коштів дає приблизні розміри рекламного бюджету в цілому.
. Вибір методів розповсюдження реклами. Вибираючи засоби поширення реклами необхідно обгрунтувати вибір того чи іншого засобу, визначити частоту та інтенсивність рекламної компанії та розробити її графік.
На етапі стратегічного медіапланування підводяться підсумки про те, які види засобів розповсюдження реклами найбільш підходять для досягнення цілей рекламної кампанії, визначається результативний охоплення і найменша ефективна частота.
На стадії тактичного медіапланування розглядаються різноманітні варіанти розміщення реклами та їх поєднання, виходячи із заданих умов охоплення, частоти і бюджету. Як правило спочатку з'ясовуються медіапредпочтенія цільової аудиторії. Підстава вибору будуть складати такі критерії, як охоплення аудиторії та індекс відповідності.
. Визначення змісту рекламного звернення та творчої стратегії. Креативна стратегія визначає ключові особливості комунікації - той зміст, який потрібно донести рекламною інформацією до цільової аудиторії, а також на яких характеристиках товару потрібно зробити акцент.
Креативна стратегія містить у собі три елементи:
. Текстову основу - що саме і як буде виголошено в рекламному повідомленні. У текстовій основі повинні відображатися такі моменти як:
Раціональні та емоційні компоненти рекламного повідомлення;
Стратегія поводження (гумор, страх, сексуальна привабливість і так далі);
Визначення якостей товару, які спрямовані на задоволення потреб покупця, що підкріплює це твердження, яка позиція товару на ринку, що він представляє;
Манера, підхід, тональність реклами, про що буде викладено в оголошенні. 2. Художню основу - що буде зображено в рекламному повідомленні і як. Художня основа - це зорове втілення стратегії рекламного повідомлення.
. Технічні засоби - що і як буде формуватися за допомогою технічних засобів. Технічні засоби - це спосіб вираження і здійснення художньої основи.
Всі три перерахованих елемента креативної стратегії формуються не окремо, а одночасно, так як вони пов'язані між собою. Креативна стратегія буде базою для подальшої розробки творчої ідеї.
. Оцінка ефективності проведення рекламної кампанії. Абсолютно точно встановити ефективність окремих засобів реклами, рекламної кампанії в більшості випадків неможливо. Однак і приблизні підрахунки виправдовують себе. Щоб визначити, якою мірою реклама вплинути на зростання товарообігу, аналізують оперативні та бухгалтерські дані.
Додатковий товарооборот під впливом реклами визначається за формулою:
Тд=Тс х П х Д (1.1)
...
