Результати дослідження є суттєвим «путівником» для фірми. З їх допомогою можна запобігти краху фірми і розробити стратегічний задум.
Можна сказати, що маркетингове дослідження являє собою ексклюзивну інформацію, яка відсутня у поточному інформаційному масиві. Управління процесом маркетингового дослідження передбачає: постановку завдань маркетингового дослідження, планування програми дослідження, його реалізацію, контроль і аналіз результатів, підготовку аналітичного звіту.
Маркетингове дослідження націлене на інформаційно-аналітичне обгрунтування пошуку і вибору оптимальних рішень, завоювання й освоєння нових ринків збуту, здійснення програм модернізації та диверсифікації виробництва і торгівлі, оптимізацію руху товару, вдосконалення форм обслуговування споживачів.
Список використаної літератури
Маркетинг: навчальний посібник / Є.В. Закшевська, Р.П. Белоліпов, О.В. Фірсова, Д.С. Климентов, І.В. Рисікова / / Под ред. д.е.н., проф. Закшевський Є.В.- Воронеж ФГТУ ВПО ВДАУ, 2007.
Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова.- М.: Економіка, 2002. - 731 с.
Маслова Т.Д., Ковалик Л.М., Божук С.Г. М31 Маркетинг / / СПб: Питер, 2001. - 320 с.: Ил.- (Серія «Короткий курс»).
Баришев А.Ф., Маркетинг - М.: ACADEMA, 2002.
Немчин А.М., Мінаєв Д.В., Маркетинг. Навчальний посібник. / / «Бізнес-преса», 2001 - 512 с.
Багієв Г.Л. та ін Маркетинг: Підручник для ВНЗ. М.: Економіка, 1999.
Зав'ялов Л., Демидов Д.. Формула успіху. Маркетинг: сто питань - сто відповідей, як діяти на зовнішньому ринку. М., 1992.
Федько В.П., Федько А.Г. Основи маркетингу. Ростов н / Д: Бер, 2000.
Фатхутдінов Р.А. Стратегічний маркетинг. М.: ЗАТ «Бізнес-школа ІНТЕЛ-СИНТЕЗ», 2000. - 640 стор
Діксон П.Р. Управління маркетингом. Пер. з англ. М.: ЗАТ «Видавництво БІНОМ», 1998. - 560 стор
