Федерального агентства повітряного транспорту Федерального державного освітнього закладу ВИЩОЇ ОСВІТИ "МОСКОВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ЦИВІЛЬНОЇ АВІАЦІЇ"
Кафедра "Економіки та менеджменту"
КУРСОВИЙ ПРОЕКТ
З ДИСЦИПЛІНИ "МАРКЕТИНГ"
НА ТЕМУ
"СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ У ТОРГІВЛІ"
РОБОТУ ПЕРЕВІРИВ
КОРСАКОВ А.А.
МОСКВА 2012
Зміст
Вступ
Глава I. Стратегічний маркетинг в ринкових відносинах
1.1 Стратегічний маркетинг. Визначення, роль, завдання
1.2 Цикл економічного розвитку. Процес стратегічного планування
1.3 Маркетингові стратегії. Принципи створення. Види
1.4 Стратегічні моделі.3Сs, SWOT, PEST-аналіз, Ansoff Matrix, 7p.
Глава II. Унікальна стратегія Старбакс
2.1. Стратегія і планування маркетингу
Література
Програми
Вступ
Маркетинг - система мислення і система дії, а не просто якийсь набір розрізнених інструментів для "підлаштований" попиту під пропозицію. Необхідно розрізняти два види маркетингу, які доповнюють один одного, але в той же час вимагають різних способів мислення і здібностей. Операційний маркетинг , який відповідає "діяльної" стороні маркетингу - комерційний інструмент фірми. без якого навіть найкращий стратегічний план не увінчається успіхом. Він спирається на програми просування товарів, ціноутворення, продажів і комунікації, в результаті яких цільова група споживачів повинна дізнатися і оцінити відмінні якості пропонованих товарів і ті позиції, на які вони претендують. Стратегічний маркетинг являє собою постійний і систематичний аналіз потреб ринку, що сприяє розробці ефективних товарів, призначених для конкретних груп покупців і володіють особливими властивостями, відрізняють їх від товарів-конкурентів і таким чином забезпечують стійку конкурентну перевагу.
Таблиця 1. Порівняння стратегічного та операційного маркетингу. p align="justify"> Стратегічний маркетинг (процес аналізу) Операційний маркетинг (активний процес) Аналіз потреб: визначення базового ринкаВибор цільового сегментаСегментація ринку: макро - і мікросегментаціяПлан маркетингу (цілі, позиціонування ринку, тактика) Аналіз привабливості: потенціал ринку - життєвий ціклКомплексний маркетинг (елементи концепції 5p) Аналіз конкурентоспроможності: стійку конкурентну преімуществоБюджет маркетінгаВибор стратегії развітіяРеалізація плану і контроль
