регіону в плані виконання інвестиційних зобов'язань, фінансово-економічні показники розвитку регіону та інвестиційна активність в ньому - з іншого боку. Все це, як свідчить міжнародний досвід, найважливіші чинники інвестиційної привабливості, інвестиційного клімату регіону, території, міста.
Таким чином, територіальний маркетинг можна визначити як концепцію соціально-ринкового регулювання взаємодій у рамках конкретної території з метою стимулювання діяльності внутрішніх і зовнішніх суб'єктів в інтересах даної території, і в першу чергу - залучення економічних, соціальних та інших інвестицій для максимального розвитку регіону.
Соціальний маркетинг. У даний роботі термін «соціальний маркетинг» використовується у двох значеннях:
а) в якості загальної характеристики будь-якого некласичного, тобто некомерційного маркетингу;
б) в якості характеристики соціального маркетингу у вузько соціальному плані, тобто як маркетингу, пов'язаного з просуванням в суспільстві соціальних програм, проектів, ініціатив. Саме в цьому, останньому плані ми і розглядаємо нижче проблеми соціального маркетингу.
Почнемо з визначення об'єкта соціального маркетингу в такому вузькому сенсі. Г. Тульчинський і Е. шековие вважають, що соціальний маркетинг - це маркетинг ідей, програм, особистостей, соціально значущих об'єктів, місць, соціальних інститутів [31, с. 280-281]. Мова йде про використання маркетингових підходів у таких сферах життєдіяльності суспільства, як освіта, охорона здоров'я, культура, мистецтво, релігія, спорт, еко логія.
Однак необхідно уточнити, по-перше, що стосовно до діяльності соціальних суб'єктів в некомерційній сфері концепція соціального маркетингу забезпечує підвищення результативності подібної діяльності при обмежених ресурсах в реальних умовах ринку і зовнішнього оточення.
друге, соціальний маркетинг, коли як соціального продукту виступають ідеї, програми, особистості, різноманітні соціальні послуги тощо, в першу чергу спрямований на отримання позитивної соціальної реакції споживача. Однак це зовсім не означає, що гроші та матеріальні цінності тут взагалі не присутні. Це і спонсорські кошти, гроші благодійних організацій і навіть окремі товари.
Третє. Слід сказати про коректність застосування термінів «соціальний маркетинг» і «некомерційний маркетинг». Ряд фахівців вважають, що в даний ном випадку краще використовувати інші, не економічні визначення - такі, як «перерозподіл», «соціальний інжиніринг», «обмінна соціологія», нарешті «суспільні відносини» і т.п.
Те ж стосується і маркетингу як в цілому некомерційного, так і, зокрема, соціального, вони будуються на принципах обміну, на яких базується і класичний маркетинг.
Висновок
Отже, можна зробити наступний висновок. Сучасна концепція соціального маркетингу виступає сьогодні найважливішим, принципово новим, креативним підходам до регулювання соціальних змін і соціальних процесів в демократичному, ринковому суспільстві. Засновані на даній концепції технології можуть поширюватися не тільки на рішення «вузько» соціальних проблем, а й на сферу державного та територіального управління, а також організацію політичної діяльності.
соціальний маркетинг управління
