принцип задоволення різнобічних інтересів своєї аудиторії ...". [23] І надалі керівники каналу підтверджували ці ідеї.
У 1999 році в редакції «Мистецтва кіно» пройшла дискусія про шляхи розвитку, достоїнства і недоліки канал «Культура», в якій взяли участь Ігор Золотусский, Кирило Разлогов, Вадим Царьов. Всі учасники дискусії позначили головну проблему, якої стала тематична вузькість каналу, пристрасть його авторів до класичних або ложноклассических зразкам. Вадим Царьов: «Тиша і благоліпність на каналі» Культура «... округленими смаку, сліпота до новизни, страх змагання». [24]
В ході дискусії було виділено кілька конкретних проблем «Культури» того часу: надмірна вузькість розуміння культури (культура як класика мистецтва); незацікавленість в ідеях молодого покоління, відсутність на екрані молодих; боязнь спірних питань, сучасних, актуальних тем.
У різний час канал «Культура» був прихильником різних телевізійних традицій і намагався вибрати для себе «зразкову» віщальну модель. У 1999 - 98 рр.. безумовним еталоном для «Культури» було просвітницьке «радянське» телебачення. Програми каналу в буквальному сенсі почалися з тієї самої сторінки, на якій перервалася історія «Театру одного актора», «Творчості юних», «Народних мелодій», «Науки і життя» та інших популярних радянських програм. Її перші ведучі були так схожі на провідних радянської епохи, що Людмила Донець охарактеризувала їх як «якісь дівчатка-відмінниці з хороших сімей». [25] Люди, що з'являлися на екрані, справді, виглядали досить скуто і неприродно. Але варто згадати, що в перший час «Культура» показувала телевізійні бесіди Андронікова і Лотмана, які були взяті з фонду ще радянського мовлення минулих років, що стали еталоном живої розмови з глядачем. І все-таки холодність, манірність в героях «Культури» переважала. Канал почав з заперечення - розбещеності, вульгарності, грубості, що царюють на інших каналах, - але не знайшов ще тієї людської інтонації, яка могла б стати їм альтернативою.
Втім, вже в 1998 - 2000 рр.. у розвитку «Культури» можна було розгледіти іншу тенденцію. Це була цілком усвідомлена спроба поєднати просвітницькі ідеали радянського мовлення з практичним досвідом комерційного ТБ. Дмитро Ухов так прокоментував ці зміни: «Мені здається, на каналі починають злегка грати в комерційне мовлення - по іміджу, по заставкам, по всьому. Це занапастить »Культуру« ». [26] На той момент «Культура» зняла «табу» на мелькання в кадрі, спробувала привнести людську інтонацію в «сухі» дикторські тексти, звернула, нарешті, увагу на розвиток комп'ютерної графіки, - словом, це була перша спроба каналу вписатися в сучасну йому телевізійну реальність. Що викликало переляк деяких глядачів.
Пізніше, в 2001-м, на канал прийшов Олександр Пономарьов, досвідчений менеджер. І з ініціативи художнього керівника Великого драматичного театру Кирила Лаврова петербурзькі діячі культури надіслали президенту країни лист, в якому висловили стурбованість долею «Культури». У документі зазначалося, що нове керівництво каналу збирається залучити на «Культуру» рекламу, а також збільшити обсяг розважальних передач, включивши в них «концерти зірок шоу-бізнесу, телевізійні ігри та аналогічні рейтингові передачі, які залучають дешевих рекламодателей ». [27] Пономарьов переконав усіх, що незважаючи ні на що канал «Культура» буде вірний своїм ідеалам...
