align="justify"> Стратегічні зони виділяються на основі ринкових параметрів, таких як ціна, якість, масштаб діяльності фірм, широта або глибина асортиментної політики, канали дистрибуції і т.д.
Динаміка стратегічних груп - це зміна в конкурентних позиціях в заданих нами координатах, стратегіях ринкових гравців. Будь-яка зміна має своєю основою певну провокуючу інформацію, на усвідомлення якої йде певний час. При переході з однієї стратегічної зони в іншу, необхідно враховувати витрати на перехід, вимога даної зональної групи, потенціал фірми і потенціал конкурентів.
Стратегічна гнучкість - це характеристика організації, що виявляється в можливості максимально адекватно, оперативно і з найменшими витратами реагувати на стратегічні зміни як у зовнішньому середовищі, так і всередині самої організації.
Принциповим пунктом в аналізі динаміки в конкурентному середовищі є наявність коректної інформації. Стратегічне управління базується на основі інформації про діяльність самої організації та інформації про зовнішній світ.
Недолік інформації веде до неадекватних стратегічним рішенням, ефект від яких проявляється в середньостроковому і довгостроковому періоді і, як правило, веде до великих, іноді фатальним просчетам.8
Матричний метод.
В основі методики - аналіз конкурентоспроможності з урахуванням життєвого циклу товару / послуги. Сутність оцінки полягає в аналізі матриці, побудованої за принципом системи координат.
Метод, що використовує як основного підходу оцінку товару / послуги підприємства.
3. Визначення способу дослідження
Методи збору даних при проведенні маркетингових досліджень можна класифікувати на дві групи: кількісні і якісні.
Кількісні дослідження зазвичай ототожнюють з проведенням різних опитувань.
Якісні дослідження включають збір, аналіз та інтерпретацію даних шляхом спостереження за тим, що люди роблять і говорять. Якісні дані можуть бути переведені в кількісну форму.
Методи якісних досліджень: спостереження, фокус-групи, глибинне інтерв'ю, аналізи протоколів, проекційні, фізіологічні вимірювання.
Основу якісних досліджень становлять методи спостережень. Більшість цих методів засновано на підходах, розроблених психологами.
Спостереження розрізняють: пряме або непряме, відкрите чи приховане, структуроване або неструктуроване, здійснюване за допомогою людини або механічних засобів. Асоціативні методи включають асоціативні бесіди, ретроспективної бесіди.
Опитування полягає в зборі первинної інформації шляхом прямої постановки людям питань. Опитування може носити структурований характер і неструктурований характер; в першому випадку всі опитувані відповідають на одні й ті ж питання, у другому - інтерв'юер ставить запитання в залежності від отриманих відповідей.
Панель - вибіркова сукупність опитуваних одиниць, що піддаються повторюваним дослідженням, причому предмет дослідження залишається постійним. Можна виділити наступні методи збору даних при проведенні опитувань з участю інтерв'юерів або самостійному заповненні анкет: інтерв'ювання, здійснюване вдома у респондента; інтерв'ювання ві...
