о використовувати ці стереотипи. І навпаки, якщо виникає необхідність знизити активність виборців, слід відтворити мовні стереотипи, протилежні тим, що домінують в даній електоральної групі. p align="justify"> Якщо в цільовій аудиторії переважає кінестетичний тип сприйняття, звернення до неї слід формулювати за допомогою так званих В«вестибулярнихВ» (Жмиріков О.М.) слів, тобто слів, зміст яких спрямований на збереження рівноваги. До подібних словами відносяться: дієслова В«балансуватиВ», В«напружуватиВ», В«поміщатиВ», В«орієнтуватиВ», В«стабілізуватиВ», В«зрушувати"; прийменники В«черезВ», В«підВ», В«зВ», В«надВ»; прислівники В«навколо В»,В« вгору В»,В« униз В», виразуВ« у напрузі В»,В« на краю В»,В« на грані В»,В« змінити свою позицію В»,В« ходити по колу В»,В« вийти на орбіту В»і пр. Наприклад:В« Досить балансувати над прірвою! Країні потрібні порядок на вулицях, порядок у кабінетах чиновників і порядок у сім'ї. З вашою підтримкою ми отримаємо його і тоді вийдемо на орбіту поступових економічних перетворень. Зараз ми всі в напрузі ... В». p align="justify"> Покажемо, якими принципами слід керуватися при створенні друкованих матеріалів кампанії, маючи справу з різними типами переважаючого сприйняття. При візуальному сприйнятті фотографія кандидата поміщається у верхню частину листа по центру і займає четверту частину площі верхнього лівого і верхнього правого квадрантів. Зліва від фотографії, у верхньому лівому квадранті на п'яти-семи рядках тексту наводяться основні біографічні відомості про кандидата, а праворуч, у верхньому правому квадранті - основні тези його програми. При цьому необхідно, щоб текст тез займав на два рядки більше, ніж текст біографії (тобто тексти ліворуч і праворуч від фото повинні розташовуватися асиметрично). У нижніх квадрантах розміщується текст, розшифровують наведені вище тези. Цей текст повинен займати не більше двох третин нижньої половини аркуша. У самій нижній його частині поміщається адресу "команди" кандидата. p align="justify"> При Аудіальний сприйнятті фотографія на листівці розташовується на половині верхнього лівого квадранта. Другу його половину і весь верхній правий квадрант займають розширені біографічні відомості про кандидата (крім даних про вік, освіту, сімейний стан вказуються найбільш яскраві професійні досягнення або найбільш цікаві з точки зору іміджу і відомі виборцям факти біографії, політичної діяльності). Дві третини нижніх квадрантів займає програма кандидата. Внизу - адреса групи підтримки. p align="justify"> При кинестетическом типі сприйняття фотографія кандидата поміщається в правій половині верхньої правого квадранта. Весь верхній лівий квадрант і ліва половина правого займає розширена біографія кандидати. Нижні квадранти заповнені програмної інформацією. Підпис листівки обов'язково супроводжується вступними кинестетическими предикатами. Наприклад: В«... Немає іншої можливості відчути смак пирога, крім як з'їсти його. Якщо Ви бажаєте і далі відчувати те, що відчуваєте кожного дня, можете не приходити за адресою (тут дається адресу групи підтримки). Якщо ж Ви бажаєте відчути гострий запах дійсних змін, приходьте до нас у штаб і беріть участь у плануванні нашої спільної долі В». p align="justify">. Вимоги до побудови письмових текстів. Письмові тексти можна будувати, грунтуючись, наприклад, на такому прийманні, як використання номіналізацій, тобто іменників, які не мають конкретного значення, але несуть певну емоційне забарвлення. p align="justify"> Застосування номіналізацій дозволяє приховано керувати динамікою сприйняття електорату, так як номіналізаціі, будучи віддієслівним іменниками, передають властиве дієсловам зміст дії. Однак якщо дієслово прямо вказує на вчинення дії, то номііалізація вказує на стан (тобто, якусь дію вже скоєно). Наприклад: В«Висунення на політичну арену відставного генерала Лебедя ...В». Тут слово В«висуненняВ» невловимі, ​​його неможливо спробувати на смак або відчути В«на запахВ». Коли дія завершено, свідомість суб'єкта припиняє контролювати ситуацію, супутню цій дії. Тому якщо основні положення листівки передати за допомогою номіналізацій, то вони будуть читачем сприйняті менш критично, ніж коли виклад проведено за допомогою дієслів. І навпаки, використання дієслів цілком може викликати критику. Наприклад: В«Що може зробити для вас депутат Законодавчих зборів за один рік? Домагатися ... Протестувати ... Ставити ... В». У цій витримці з програми одного з кандидатів, який програв вибори, всі пункти програми позначені як дії, які будуть, повинні відбуватися. Однак процес не завершений, тому, аналізуючи написане, свідомість виборця цілком законно піддає критиці можливість досягнення результатів. p align="justify"> Інший прийом - використання невизначених або неспецифічних дієслів. Це дієслова, що не розкривають змісту того, що конкретно необхідно зробити, що не містять інформації про конкретний протіканні процесів. Застосовуючи такі дієслова, можна направляти у...
