Міністерство освіти і науки РФ
Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти
«Рязанський державний Радіотехнічний університет»
Контрольна робота
з дисципліни «Маркетинг»
Рязань, 2015р.
Введення
Лише деякі комерційні підприємства можуть сьогодні успішно вести свої справи без реклами в тому чи іншому вигляді. У великих фірмах, де є штатні фахівці і забезпечена підтримка рекламного агентства, різні функції легко розподілити серед придатних для їх виконання працівників. Багато загальнонаціональні рекламодавці щорічно витрачають мільйони доларів і охоче ризикують величезними сумами заради виведення на ринок нових марочних товарів або послуг.
І навпаки, дрібна фірма повинна забезпечити вилучення максимальної вигоди з кожного рубля, виділеного нею на досягнення популярності. До речі, на початкових етапах розвитку, коли залучення професійних послуг виявляється ще не по кишені, власнику чи комерційному директору доводиться виконувати в мініатюрі всі функції, які у великих фірмах входять в обов'язки експертів і співробітників їх рекламних агентств. Йому доводиться бути і контактором, і розробником плану використання засобів реклами, і копірайтерів, і закупником художнього оформлення, і закупником місця в засобах друкованої реклами, і контролером за виробництвом вихідних матеріалів для реклами в пресі, і фахівцем з прямої поштової реклами ( директ мейл ), і управляючим по оформлювальних роботам, і фахівцем в інших областях.
Напевно, не багато знайдеться громадських явищ, думка про які в нашій країні була б така суперечна, як про рекламу.
З одного боку, є чимало свідчень, що люди потребують неї, шукають її. Багато галузей народного господарства відчувають справжню потребу в оперативному сповіщенні споживачів. І цю потребу задовольняє ціла мережа різних по структурі і можливостям рекламних організацій. А з іншого боку, досить широко існує вельми скептичне ставлення до реклами. На жаль, сьогоднішня наша рекламна практика укупі з якістю деяких товарів і послуг дають чимало мотивів і для гумору, і для скепсису.
Рекламу можна розглядати як форму комунікації, яка намагається перевести якості товарів і послуг, а ідеї мовою потреб і запитів споживача. Взаємини це зовсім просте. Так, з самого початку важливо пам'ятати, що рекламні оголошення, які ми бачимо і чуємо, є кінцевими продуктами цілого ряду досліджень, стратегічних планів, тактичних рішень і конкретних дій, що становлять у своїй сукупності процес реклами.
1. Складові реклами
Сфера діяльності реклами значно ширшим складання оголошень. Вона включає в себе:
вивчення споживачів, товару або послуги, які мають рекламувати;
стратегічне планування в сенсі постановки цілей, визначення меж ринку, забезпечення асигнувань і розробки творчого підходу і планів використання засобів реклами; прийняття тактичних рішень за кошторисом витрат при виборі засобів реклами, розробці графіків публікацій і трансляції оголошень;
складання оголошень, включаючи написання тексту, підготовку макета, художнього оформлення, і їх виробництво.
Реклама як форма платній та особистої комунікації
Слід мати на увазі, що реклама є платною і особистість платника відома. Добре це чи погано, але, стикаючись з оголошенням, ми відразу дізнаємося, хто саме намагається продати нам товар або послугу. І, зрозуміло, що рекламодавець оплатив час або місце, використані для відкритої спроби умовити нас. (Якщо врахувати, що деякі провідні рекламодавці витрачають до 600 млн. Дол. Щорічно, стане зрозуміліше, наскільки серйозна гонка за ускользающим споживачем).
1.1 Реклама як багатофункціональне підприємство
Важливо усвідомити, що реклама - діяльність багатофункціональна. Вона служить багатьом господарям для досягнення безлічі цілей. Ми з вами рекламуємо продаж гаража або, приміром, велосипеда. Роздрібні торговці рекламують продавані ними товари чи послуги за звичайними цінами або за цінами нижче роздрібних raquo ;. Повідомляючи про відкриття, закриття, річниця або нових співробітників. Роблять акцент на цінах або престиж, на знижки чи першосортних товарах, на новинки або модною старовини. А то й просто вітають нас святом чи просять їздити обережніше. Виробники дають рекламу, щоб спонукати нас к...
