Міносвіти Росії
Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти.
«Російський державний гуманітарний університет»
Контрольна робота
по «Історії реклами»
КРЕАТИВНА РЕВОЛЮЦІЯ 50-Х У РЕКЛАМІ
Шпакова ІЄ АНАТОЛІЇВНА
Викладач Баришніков К.Б.
МОСКВА +2014
Зміст
Введення
Креативна рекламна революція 50-х. Таланти і генії
Висновок
Література
Введення
Креатив в перекладі з англійської «creative work» означає творча діяльність. У поняття креатив входить не тільки творчість, а й сукупність втілення, пошуку, оригінальність подачі інформації, яка вразить своєю новизною, незвичайністю, приверне увагу і залишиться в пам'яті. Широко використовується в світі реклами та дизайну. Адже саме в цій галузі необхідні нові ідеї, нестандартний підхід, відхід від нав'язаних стандартів. Основним завданням креативного підходу в рекламі є збільшення ефективності споживання продукту в декілька разів.
Грамотний креатив - це сильна сторона хорошого, якісного бренду. Хороша креативна ідея завжди користується попитом. Ринок реклами завжди потребуватиме нових ідеях.
На даний момент на Російському рекламному ринку, відчувається гостра потреба в новизні, незвичайності. Поганими ідеями ми засмічуємо голови споживачам, які шукають в неякісної рекламі саме ту, яка може залучити їх і здивувати, і одночасно задуматися про придбання рекламованого продукту. Адже продукт з правильно побудованої концепцією, рекламною кампанією та креативної ідеєю являють професійний бренд.
реклама креатив бренд історія
Креативна рекламна революція в 50-х роках. Таланти і генії
Двигуном торгівлі вважають попит, але створити попит може якісна креативна реклама. У ряді одноденної рекламної продукції схожою один на одного є й такі хто став справжнім надбанням світу реклами і торгівлі. Саме на такі рекламні компанії рівняються і намагаються повторити їхній успіх. Вони примножують кількість продажів, змінюють спосіб життя, доставляють естетичне задоволення людям.
Ці проекти відомі кожному цікавиться і грамотному рекламістові - їх стратегії, слогани, принти та рекламні ролики. Роботи майстрів реклами 50-х років це посібник по креативу і досягненню мети в такій нелегкій справі як реклама.
«Небезпека реклами полягає не в тому, що вона може обдурити людей, а в тому, що вона може їм смертельно набриднути» Лео Барнетт.
Лео Барнетт один з геніїв реклами присвятив свою професійну діяльність пошуку і створення образів. У 1935 році під час Великої депресії, коли в США стався економічний спад і безробіття досягло неймовірних розмірів, Барнетт створив власне рекламне агентство, зараз відоме як Leo Burnett Worldwide. У чиказьких газетах висміювали і робили прогнози, що Барнетт потерпить крах, і буде жебраком на вулиці продавати яблука. Лео дав собі клятву, що яблука він буде роздавати. Так в агентстві для співробітників і відвідувачів з'явилися червоні яблука, які стали внутрішньокорпоративним символом. Для втілення своїх ідей Барнетт нерідко використовував червоний колір.
Барнетт ніколи не вдавався до маркетингових досліджень і експертних оцінок. Вважав, що «частка ринку» може бути збільшена за рахунок розширення «частки свідомості» споживача. Свої зусилля спрямовував на стимулювання бажання і зміцнення довіри людей. Створені ним образи відрізнялися чарівністю і внутрішньої привабливістю. Його образи стали частиною масової культури. Він вважав, що постаті продукту важливіше і переконливіше, ніж надумані історії та порожні обіцянки. Якщо перш візуальний образ використовувався для того, щоб прикрасити рекламне повідомлення, то Лео зробив його ключовим елементом. Це був абсолютно новий підхід в рекламі.
Барнетт присвятив свою кар'єру, щоб надихнути своїх співробітників на пошук образів, візуальних символів. Його мета була залишити «вигляд бренду» у свідомості.
Ним був створений знаменитий образ зеленого велетня в одязі з зеленого листя, для залучення споживачів-жінок. Це було створено ним для продажу зеленого горошку Green Giant. Образ з'явився з самого сорту горошку «Зелений велетень». Доброзичливий гігант (який спочатку не виглядав так дружелюбно) приніс такий маркет...
