МІНІСТЕРСТВО СІЛЬСЬКОГО ГОСПОДАРСТВА РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
Новосибірський державний АГРАРНИЙ
УНІВЕРСИТЕТ
Економічний інститут
Кафедра маркетингу
Контрольна робота з маркетингу на тему:
«Маркетингові дослідження інвестиційної діяльності»
Виконала: Шрам К.Г.
Перевірив: Цингуева В.В.
Новосибірськ, 2013
Зміст
Введення
1. Поняття і сутність маркетингових досліджень
2. Аналіз ринку інвестицій Новосибірської області
Висновок
Список літератури
Введення
В умовах ринку інвестиції стають найважливішим фактором економічного зростання будь-якого підприємства і підвищення його конкурентоспроможності.
Інвестиційна діяльність - це важлива невід'ємна частина господарської діяльності будь-якої комерційної організації. Щоб підприємство могло успішно існувати на ринку, йому необхідно підвищувати якість своєї продукції, знижувати витрати, розширювати виробничі потужності і підвищувати конкурентоспроможність продукції. Для цього необхідно ефективне вкладення капіталу. Тому організаціям і державі необхідно ретельно розробляти інвестиційну стратегію і постійно вдосконалювати її для досягнення вищеназваних цілей. Тому мета даної контрольної роботи це проведення маркетингового дослідження ранка інвестиції (на прикладі Новосибірської області) та виявлення інвестиційних проектів найбільш привабливих для інвесторів.
Російський ринок - один з найпривабливіших для іноземних інвесторів, але він також і один з найбільш непередбачуваних. Залучення в широких масштабах національних та іноземних інвестицій в російську економіку переслідує створення Росії цивілізованого, соціально орієнтованого суспільства, з високою якістю життя населення. У його основі лежить змішана економіка, що передбачає ефективне спільне функціонування різних форм власності та інтернаціоналізацію ринку товарів, робочої сили і капіталу, який може привнести в Росію досягнення науково-технічного прогресу та передовий управлінський досвід.
1. Поняття і сутність маркетингових досліджень
Маркетингові дослідження - це систематичне визначення кола даних, необхідних у зв'язку зі стоїть перед фірмою маркетинговою ситуацією, їх збір, аналіз і звіт про результати. Вони мають на увазі об'єктивний збір, реєстрацію та аналіз всіх фактів з проблем, що належать до продажу і переміщенню товарів і послуг від виробника до споживача.
За допомогою комплексного маркетингового дослідження вирішуються наступні завдання: вивчення характеристик ринку, потенційних його можливостей, аналіз розподілу часток ринку між фірмами, аналіз збуту, вивчення тенденцій ділової активності, вивчення товарів конкурентів, короткострокове прогнозування, вивчення реакції на новий товар і його потенціалу, довгострокове прогнозування, вивчення політики цін.
Для досягнення цієї мети перед маркетинговим дослідженням ставляться наступні завдання:
· збір, обробка та зведення інформації;
· оцінка та аналіз кон'юнктури ринку;
· оцінка, аналіз і прогнозування власних можливостей фірми;
· оцінка та аналіз можливостей і активності конкурентів (частка конкурентів у сегменті ринку, частка прибутку в ціні);
· постійні виміри кількісних параметрів ринку і визначення його ємності;
·
прогнозування попиту (прогноз реалізованого попиту + незадовільний попит);
· виявлення та оцінка комерційного ризику;
· інформаційно-аналітичне обгрунтування маркетингових стратегій і маркетингових програм;
· інформаційно аналітичне забезпечення стратегій ціноутворення;
· виявлення переваг і думок споживачів;
· оцінка ефективності реклами;
· тестування товару (товар повинен відповідати хоча б середнього стандарту ринку);
· аналіз ефективності товароруху;
· постійний контроль над ходом виконання програм маркетингу.
Залежно від глибини дослідження існують наступні види маркетингових досліджень:
. розвідувальне дослідження - це дослідження окремих елементів ринку, або це дослідження, попереднє більш детального і глибокого дослідження; осн...
