лістичний» - «експресивний (стилістичний) синтаксис», підкреслюючи тим самим його приналежність до категоріального апарату стилістики.
Однак, буде правомірним терміном «експресивний синтаксис» позначити вчення про побудову виразної мови, предметом вивчення якого є лінгвістичні основи експресивної мови, термін ж «стилістичний синтаксис» віднести до метамови стилістики, бо, як відомо, стилістичний прийом завжди є виявленням потенційних виражальних можливостей певних засобів загальнонародної мови.
Постановка і вирішення проблеми пов'язаної з дослідженням різних видів експресивності тексту, набуває особливої ??значущості, що багато в чому визначає актуальність даного дослідження.
Актуальність теми обумовлена ??тим, що проблема експресивності як мовного явища завжди перебувала в центрі уваги багатьох лінгвістів, оскільки вона пов'язана з виразом суб'єктивного ставлення оратора до предмета промови. Досі питання про експресивності в мові належить до числа найбільш складних і дискусійних питань лінгвістичної науки, про що свідчить відсутність однакової термінології, різний склад компонентів експресивності. Явище експресивності настільки багатогранне, що тема не може бути вичерпана вже існуючими дослідницькими роботами і вимагає подальшої розробки.
На важливість вивчення експресивного синтаксису вказували багато видних лінгвісти. Академік В.В. Виноградов у коло необхідних досліджень по стилістичному синтаксису включав «проблему експресивних - виразних, образотворчих - відтінків, притаманних тій чи іншій синтаксичної конструкції або тим чи іншим комбінаціям синтаксичних конструкцій» [5, c. 105].
Метою дипломної роботи є дослідження експресивних синтаксичних засобів мови в рекламних текстах. Для досягнення поставленої мети визначені наступні завдання:
. вивчити рекламу як об'єкт вивчення лінгвістики;
. вивчити функціональні особливості рекламних текстів;
. дослідити засоби мовного впливу в рекламних текстах;
. виявити основні експресивні синтаксичні засоби, що сприяють створенню цілісного і зв'язного тексту рекламного оголошення;
. дослідити функціонування стилістичних фігур і їх роль в побудові ефективного рекламного тексту;
. визначити найбільш уживані в рекламних текстах стилістичні фігури.
Для виконання поставлених завдань були використані методи описового, кількісного та контекстом аналізу.
Оскільки у величезному інформаційному потоці виграють саме ті повідомлення, які виділяються на тлі інших і привертають увагу адресата, можна стверджувати, що залучення уваги є ключовим чинником у досягненні головної мети рекламодавця (спонукання адресата до покупки). Виходячи з цього, в якості предмета даного дослідження слід виділити експресивні синтаксичні засоби залучення уваги в рекламі, а в якості об'єкта - тексти рекламних оголошень.
Матеріалом дослідження послужили тексти російсько- та німецькомовних рекламних оголошень на телебаченні, в інтернеті, а також друкованих видань журналів Ліза, JOY, Burda, COSMOPOLITAN, Spiegel і Stern.
Наукова новизна даної роботи полягає в тому, що в ній зроблено комплексне дослідження і дана класифікація експресивних синтаксичних засобів мови на основі фактичного матеріалу рекламних текстів.
Практична значимість даної дипломної роботи полягає в тому, що її результати можуть бути використані в курсах з теорії комунікації, лінгвістиці тексту, спецкурсів по рекламній діяльності.
1. Реклама як об'єкт вивчення лінгвістики
. 1 Екскурс в історію вивчення рекламних текстів
Принаймні дві обставини, викликають необхідність дати короткий вступ в історію досліджень реклами. Перше - багато емпіричні методи соціології були створені і випробувані в дослідженнях ринку, зокрема - при вивченні реклами. Але справа не тільки в методичній або інструментальної стороні питання; дослідження реклами були тим полігоном, на якому були вперше сформульовані проблеми ефективності масової інформації та знайдені перші рішення. Тут вперше перед вченими виникли завдання вимірювання свідомості і поведінки і знаходження корелят між ними.
Друге - в радянській і російській соціологічній літературі питання історії маркетингових досліджень і, зокрема - аналізу реклами розглянуті вкрай слабо. І це веде до спрощеної інтерпретації деяких тонких механізмів виникнення дослідницької проблематики соціології та становлення методів збору й аналізу соціологічної інфо...
