Уряд Російської Федерації
Санкт-Петербурзький державний університет
Факультет Прикладних комунікацій
Кафедра Реклами
Реферат
Вплив реклами на сучасну культуру
Студент: Рабкин Р.Л.
Група: 9
Викладач: А.В. Чечулин
професор, д.ф.н.
Санкт-Петербург 2011
Зміст
Введення
1. Характеристика реклами
1.1 Поняття реклами
. 2 Класифікація реклами
. 3 Роль і значення реклами в сучасному суспільстві
. Сучасна культура під впливом реклами
. 1 Поняття сучасної культури
. 2 Реклама і сучасна культура
Висновок
Список літератури
Програми
Введення
Рекламна індустрія, яка використовує сьогодні для просування свого продукту всі існуючі канали масової комунікації, стала значущим чинником не тільки економічної, а й соціального життя суспільства. Реклама, що пропонує себе людині практично повсюдно і цілодобово, стала частиною повсякденного життя, перетворилася на помітний елемент соціокультурного простору людини, що зробило її актуальним предметом досліджень для соціологів, філософів, культурологів та інших вчених, зацікавлених у феномені реклами та її вплив на сучасну культуру.
Метою цієї роботи є вивчення впливу реклами на сучасну культуру, що допоможе сформувати уявлення про те, які зміни зазнала культура сучасного суспільства у зв'язку з виникненням реклами та її проникненням в різні сфери життя суспільства. Для цього ми скористаємося сучасною літературою з питань реклами Є.В. Ромата, Д. Огілві, В.С. Музиканта, а потім і літературою про культуру ХХ-ХХI століття В.С. Теременко, Е. Фромма і А.В. Барябіна, а також іншими публікаціями ряду авторів.
Для цього, щоб простежити характер впливу реклами на сучасну культуру, розглянемо комплексно саме поняття реклами, її класифікації та ролі в житті суспільства, а потім вже дамо пояснення поняття сучасної культури і докладно розглянемо взаємозв'язок між рекламою і сучасної культурою.
1. Характеристика реклами
. 1 Поняття реклами
Відразу відзначимо, що поняття реклами в літературі сучасних авторів є дискусійним. Тому розглянемо його через основні підходи до реклами: комунікаційний, функціональний, матеріал, галузевої та культурологічний. Оскільки всі дані підходи тісно взаємопов'язані і між ними складно буде провести певну межу, то не будемо їх розділяти і тим більше протиставляти один одному. Постараємося також дати найбільш повні і комплексні визначення на основі вже існуючих.
Взагалі кажучи, слово реклама походить від латинського reclamo - кричати. Звідси можна зробити висновок, що головна функція реклами - інформування. Тому почнемо з комунікаційного підходу до реклами, який є найбільш поширеним у науковій літературі.
Якщо розглядати рекламу як комунікацію, то на основі дослідження різних визначень реклами і взагалі її сутності, можна навести таке: Реклама - вид соціальної масової комерційної комунікації, який формується і оплачується певним рекламодавцем. Вона служить просуванню об'єктів рекламування (товару, послуги, іміджу, ідеї, особи, організації, держави, території і т.д.) потенційним покупцям, споживачам, чисельність і склад яких невідомі. Метою комунікації є формування певної цільової психологічної установки одержувачів рекламного звернення щодо об'єкта рекламування .
Другий підхід щільно пов'язаний з першим і характеризує рекламу як функцію, тобто цільову спрямованість реклами, яка полягає в просуванні рекламного товару, враховуючи її маркетингову складову. Отже, реклама - це оплачувана цілеспрямована діяльність, яка приймає форму впливу опосередкованого характеру, що має метою стимулювання (антістімулірованіе) конкретних дій об'єктів, на яких спрямоване це вплив за допомогою засобів реклами .
Наступний підхід, також тісно пов'язаний з двома попередніми, розглядає рекламу як результат рекламної діяльності, а саме - як рекламну продукцію типу рекламних матеріалів, носіїв рекламних звернень. Тобто реклама - це сукупність рекламоносіїв, які використовуються у здійсненні процесу впливу на цільову аудито...
