рію засобами рекламування .
Ще одним не менш важливим підходом є сприйняття реклами як рекламної індустрії, яка об'єднує сукупність рекламних підприємств та зайнятих у цій сфері рекламістів. А значить реклама - це галузь, що включає в себе сукупність активних учасників рекламного процесу (рекламістів, рекламних фірм, рекламних відділів рекламодавців), які складають елемент інфраструктури національної економіки, сфера і мета діяльності яких є стимулювання продажу товарів (послуг) клієнтів, формування комунікацій між рекламодавцями і їх аудиторіями засобами реклами .
Культурологічний підхід до розуміння реклами полягає в тому, що реклама є не тільки информирующим засобом, а й певною формою мистецтва. Згідно з цим, реклама - це частина культурного середовища, важливий фактор формування естетичної свідомості людей, деяка частина якої, виконана на високому професійному та творчому рівні, може бути віднесена до творів мистецтва .
Серед інших визначень можна виділити також:
· наука;
· професія;
· творчість (так званий рекламний креатив) і т.д.
Таким чином, ми отримали широке комплексне уявлення про поняття реклами. Далі для загального розуміння феномену реклами розглянемо її різні класифікації.
. 2 Класифікація реклами
Отримавши ключ до розуміння реклами крізь призму п'яти підходів, звернемося до її класифікації. Оскільки реклама настільки широка в розумінні і призначена самим різним групам людей і для різних своїх цілей, класифікації реклами може відрізнятися один від одного. Скористаємося класифікацією російського фахівця з реклами В.Л. Музиканта:
. По спрямованості на аудиторію
· Реклама споживчих товарів (для особистих потреб);
· Бізнес-реклама (реклама в сфері особливої, професійної спрямованості).
. За широтою охоплення аудиторії
· Міжнародна
· Національна
· Регіональна (область, регіон)
· Місцевого призначення (місто, район, магазин)
. По каналах поширення
· Друкована реклама
· Газетно-журнальна реклама
· Радіореклама
· Телереклама
· кінорекламі
· Зовнішня реклама
· На транспорті
· Пряма поштова
· Реклама в кожен дім
· Виставки
· Спеціальні види реклами (магазин, фінансова реклама)
. За цільовим призначенням:
· Реклама товарів і послуг для збуту
· Реклама ідей
· Комерційна
· Некомерційна реклама (благодійна)
· Реклама-дія (знижка, купон)
· Реклама образу товару
Крім цього можна виділити п'яту класифікацію:
. По предмету відображення
· Комерційна
· Політична
· Соціальна
Судячи з наведених вище класифікацій, ми бачимо, наскільки масштабна і впливова реклама як за охопленням аудиторії, так і по каналах розповсюдження, не кажучи вже й про її різних цільових напрямках. Тепер можемо перейти до розгляду ролі реклами в сучасному суспільстві.
1.3 Роль і значення реклами в сучасному суспільстві
Життя сучасного суспільства без присутності такого впливового компонента, як реклама, уявити неможливо. Вона розвивалася в своєму комплексі здавна і пройшла всю людську історію, видозмінюючись з розвитком продуктивних сил і зміною соціально-економічних формацій. Роль реклами не обмежується тільки комерційної спрямованістю. Вона росте досить швидко, особливо в епоху інформаційного суспільства та
Російський фахівець з реклами Є.В. Ромат виділяє економічну, соціальну, політичну, ідеалогіческую, психологічну, освітню та культурну (естетичну) ролі реклами в сучасному суспільстві. Для розуміння нашого основного завдання розглянемо кожну з них.
Найбільш очевидна для нас економічна роль реклами реалізується в тому, що вона задовольняє комерційні інтереси рекламодавців. Кожен прагне вигідно виділити свій продукт на тлі інших, що ефективно досягається успішної рекламою.
Взагалі кажучи, реклама впливає на економіку за багатьма напрямками:
· зростання обсягів п...
