жить від знаходженні правильного підходу, щоб захопити увагу читачів, без чого добра звістку може залишитися непоміченою або загубитися серед повідомлень про банкрутство.
Найвищий розквіт реклама отримала вже у XVIII ст.
реклама купівельна потреба вікової
1.2 Види реклами
Види реклами розрізняють як по каналу її поширення, так і по її безпосереднім джерелами. За місцем і способом розміщення існують такі види реклами:
) Реклама в засобах масової інформації:
· телевізор
· радіо
· газети, журнали
2) Зовнішня реклама:
· стовпи
· щити з інформацією
· лайтбокси (рекламні конструкції з підсвічуванням)
· кіоски
3) Реклама на транспорті:
· басорама (рекламна панель з підсвічуванням на даху автобуса)
· друковані оголошення, що розміщуються в салонах транспортних засобів
· реклама на моніторах у транспорті
· вітрини з товарами на вокзалах, в аеропортах, терміналах, станціях
4) Реклама на місцях продажів:
· рекламне оформлення торгових залів
· вітрини магазинів (зовнішні і внутрішні), вітринні стікери
· вивіски, знаки, планшети в торговому залі
5) Сувенірна реклама:
· календарі з фірмовим текстом
· авторучки з лого і рекламними написами
· фірмові значки, прапорці, кишенькові календарі, бювари рекламні
6) Друкована реклама (роздавальна поліграфія):
· плакати
· листівки
· листівки
· календарі
7) Пряма реклама:
· реклама по телефону
· реклама за принципом в кожні двері
8) Реклама в інтернеті
Ми розповімо вам про рекламу в засобах масової інформації.
1.3 Цілі і завдання реклами
Основні цілі реклами полягають в наступному:
. Привернути увагу потенційного покупця
. Представити покупцеві вигоди для нього від придбання товару (послуги)
. Надати покупцю можливості для додаткового вивчення товару
. Формувати у споживача певний рівень знань про самий товар або послугу
. Створити сприятливий образ (імідж) фірми-виробника або продавця, а також торгової чи промислової марки у споживачів і ділових партнерів
. Формувати потреби в даному товарі, послузі
. Формувати позитивне ставлення до фірми
. Спонукати потенційного покупця до придбання саме даного (рекламованого) товару в даної фірми, а не у конкурентів
. Стимулювати збут товару, послуги
. Сприяти прискоренню товарообігу
. Зробити даного споживача постійним покупцем товару, постійним клієнтом даної фірми
. Формувати у інших фірм образ надійного партнера
. Нагадувати споживачу про фірму і її товари
На практиці реклама рідко переслідує тільки одну мету, як правило, в одному рекламному заході мети перетинаються.
Завдання реклами зводяться до наступного:
. Реклама нових для клієнта товарів і послуг
. Реклама вже відомих клієнтові товарів і послуг як" підтримуюча реклама
. Реклама якогось героя (наприклад, президента банку)
. Налаштування від конкурента
. Демонстрація майстерності рекламіста
2. Прийоми психологічного впливу і маніпулювання
2.1 Гіпноз
Сьогодні багато говорять про застосування різних форм гіпнозу в комерційній рекламі з метою управління людьми, маніпулювання, як зараз часто кажуть," зомбування. Слід зазначити, що, на думку багатьох сучасних дослідників, застосування різних технологій гіпнозу в рекламі теоретично можливо.
Все залежить від того, що саме має намір рекламувати той чи інший рекламодавець і які кошти він для, цього застосовує. Найбільш підходящим засобом у цьому випадк...
