ій роботі представлена ??спроба проаналізувати лінгвістичні особливості рекламних текстів на матеріалі англо-американських і російських газет і журналів, тобто зіставити англомовну і російськомовну рекламу.
Об'єктом дослідження даної випускної кваліфікаційної роботи є рекламні тексти англійською мовою.
Предмет дослідження - стилістичні та жанрові особливості рекламних текстів англійською мовою.
Мета даної дипломної роботи - вивчити стилістичні та жанрові особливості рекламних текстів англійською мовою.
Дана мета визначила наступні завдання:
. Визначити поняття рекламного тексту.
. Запропонувати класифікацію рекламних текстів.
. Розповісти про мовностилістичних особливостях рекламних текстів англійською мовою.
. Дослідити жанрові особливості англійських рекламних текстів.
Теоретико-методологічною базою дослідження є фундаментальні праці вітчизняних і зарубіжних психологів (В. Г. Зазикін, М.А. Ізмайлова, Т. Кеніг, М.А. Мануйлов, Р.І. Мокшанцев та ін.), лінгвістів (Д.Е. Розенталь, Н.Н. Кохтев, А.П. Реп'єв, В.Г. Костомаров, Е.С. Кара-Мурза, І.Б. Голуб, І.Гальперін, А.Д. Васильєв), фахівців у галузі реклами (А. Веригин, Л.Ю. Гермогенова, Ю.В. Гусаров, А. Дейян, Р.І. Імішнецкая, І. Лутц, А.Н. Назайкин, Є. Песоцький, І. Я. Рожков, Е. Е. Старобинский, В. В. Усов та ін.).
Матеріалом дослідження стали 380 рекламних текстів (190 текстів російськомовної та 190 текстів англомовної реклами), відібраних методом суцільної вибірки з англійських та американських журналів, таких як: «Cosmopolitan», «Еllе», «Sport Illustration» , «Ноmе Journal», «Time», «Newsweek» «Entertainment», росіян газет і журналів: «Ліза», «Міні Burda», «Сооl Girl», «CooL», «OOPS» і т. д.
У дослідженні були використані методи комплексного аналізу, які грунтувалися на прийомі кількісних підрахунків.
Поставлені завдання визначили структуру роботи. Вона складається з вступу, двох розділів, висновків, списку використаної літератури, що включає в себе 58 найменувань, і додатки.
У розділі 1 ми розглядаємо рекламу в історичному аспекті, цілі та функції реклами, основні її принципи.
Глава 2 присвячена виявленню (або розгляду) фонетичних, лексичних, граматичних і синтаксичних особливостей реклами, виявленню подібності та відмінності в їх використанні в англійській і російській мовах.
Новизна: вперше в роботі зроблена спроба провести порівняльно-порівняльний аналіз журнальних рекламних текстів. Дослідження проводилося на основі засобів впливу на аудиторію речових одиниць, використовуваних в рекламі в англомовних країнах і в Росії.
Практична цінність: результати дослідження можуть бути застосовані на заняттях лексикології, стилістиці, на практичних і теоретичних заняттях з англійської мови, на спеціальних курсах. Положення роботи можуть бути корисні для практичного розвитку реклами.
1. ТИПОЛОГІЧНІ І СТРУКТУРНІ ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМНИХ ??ТЕКСТІВ
. 1 Визначення реклами, її функції та цілі
Реклама - явище надзвичайно багатогранне і багатоаспектне. Тому недивно, що існує значна різноманітність тлумачень даного поняття і визначень самого терміна. Як справедливо відзначається в дослідженні «Історія реклами», «існування безлічі визначень цікавить предмета не повинно бентежити ні початківців, ні досвідчених професіоналів рекламної сфери - така доля будь-яких складних, багатогранних, певною мірою, навіть універсальних явищ дійсності» [1].
Реклама займає прикордонне положення між різними професійними сферами і привертає увагу представників раз особистих професій. Виділення окремих напрямків діяльності в рекламній сфері свідчить про певний рівень її розвиненості. У Росії цей процес знаходиться на початковому етапі; проте вже зараз можна з упевненістю говорити про все зростаючих темпах перетворення реклами в сферу професійної діяльності. На численних конференціях і форумах, присвячених різним аспектам рекламної діяльності, все частіше йдеться про те, що рекламіст - це не професія, а вказівка ??на те, в якій області людина здійснює свою професійну діяльність. У країнах з давно сформованою рекламною індустрією існує розшарування рекламних професій і чіткий розподіл обов'язків у відповідності з цими професіями.
Трактування суті рекламного процесу, а отже, і визначення поняття «реклама» в значній мірі залежать від того, який концепції дотримуються дослідники реклами. В даний час виділилися дві основні концепції реклами: культурологічна (або історико-культурологічна) і маркетингова (або конкретно-прагматична). Найбільш...
