Міносвіти Росії
Державна освітня установа вищої професійної освіти
«Російський державний гуманітарний університет» (РДГУ)
ІСТОРИКО-архівний інститут
факультету історії, політології І ПРАВА
Кафедра теорії та практики громадських зв'язків
Дипломна робота
СТРАТЕГІЇ залученість в брендінгу ІГРОВОГО СВІТУ «WARCRAFT»
студентки 5-го курсу очно-заочної форми навчання
.65 Зв'язки з громадськістю
Вороніна Ірина Вікторівна
Науковий керівник
к. політ. н., ст. преп. Е.Н. Жукова
Москва +2013
Зміст
Введення
Глава 1. Комунікативні стратегії побудови бренду: від монологічністю до інтерактивних
.1 Класичні стратегії брендингу як основа для формування діалогічності комунікації
.2 «Involvement» і «engagement»: аналіз історіографії концептів залучення і залученості
.3 Стратегії залученості як інструмент діалогічність брендингової комунікації
Глава 2. Формування бренду ігрового світу «Warcraft» із застосуванням стратегій залученості
.1 Комунікативні можливості ігрового світу «Warcraft»
.2 Специфіка аудиторії ігрового світу «Warcraft»
.3 Комунікативні інструменти залучення в ігровий світ «Warcraft»
Висновок
Список джерел та літератури
Введення
Всяка Гра є насамперед і в першу чергу вільна дія.
Гра з примусу не може залишатися грою.
Йохан Хейзінга. «Homo Ludens»
Динаміка сучасного світу обумовлює формуються в ньому соціальні тренди, що знаходять своє безпосереднє відображення в принципах взаємодії корпорацій зі своїм споживачем. Споживчі переваги перестають бути продиктованими монологічністю рекламними роликами, аудиторія вимагає діалогу з виробником, безпосередньої участі в творенні і розвитку бренду, в його міфодізайна, адепти торгових марок бажають бути деміургами, а не сторонніми спостерігачами. Бренди набувають якості спільного продукту, виробленого творчими зусиллями корпорацій, їх співробітників та аудиторії, демонструючи таким чином активну залученість аудиторії бренду в процес його формування.
Актуальність дипломного дослідження обумовлена ??перцептивної специфікою сучасного споживача, необхідністю в переході до нової комунікативної парадигмі, що забезпечує постійну взаємодію бренду і його аудиторії, у високому рівні безпосередньої залученості споживача в процес формування розумового поля бренду. Для ефективної взаємодії з аудиторією стає недостатньо традиційного «фірм-центричного підходу», на його місце постає двостороння симетрична комунікативна модель, де споживач стає повноправним учасником процесу формування брендового міфологеми, творцем бренду. В умовах сучасного споживчого ринку одним з головних завдань корпорацій стає не тільки емоційне залучення аудиторії в культуру і парадигму цінностей бренда, але й мотивація до безпосередньої участі у процесі міфотворчості бренду, спроба змусити споживача самого коштувати бренд, включитися в сценарій розвитку бренду, «викрасти» його.
Такий тенденцією сучасного споживчого ринку обумовлена ??актуальність дослідження теоретичних основ комунікативних стратегій управління безпосередній залученістю в процес формування бренду, аналіз їх практичного застосування, виявлення актуальних трендів в області споживчої залученості.
Для аналізу практичного застосування комунікативних стратегій залученості був обраний бренд ігрового світу «Warcraft». Даний вибір обумовлений специфікою ігрового світу як інтерактивного продукту, що володіє функціями комунікативної майданчики, а також практичним досвідом компанії «Blizzard Entertainment», власника бренду ігрового світу «Warcraft», у застосуванні стратегій залученості для формування та розвитку даного бренду. На даний момент спостерігається дефіцит досліджень комунікативних практик в умовах багатокористувацьких ігрових середовищ, проте зростаючий інтерес до даної тематики також обумовлює актуальність даного дослідження.
Ступінь вивченості теми залученості аудиторії в процес побудови бренду можна назвати досить розробленої для подальшого більш докладного розгляду деяких більш вузьких її аспектів, проте слід зазначити, що незважаючи на популярність теми серед дослідників у сфері соціальної психології, коммунікатологіі, зв'язків з громадськістю, брендингу, маркетингу та інших коммунікатологіческіх областей знання, на даний момент не існує єдиної...
