и поведінкові Ефекти та Ефекти сприйняттів. Основними среди них є:
- Залучення туристов (спортивні вболівальники, спортсмени та ін ..);
- Залучення НОВИХ мешканців (сім ї з дітьми);
- Збільшення Частки населення, что залішається у городе (особливого молодих людей);
- Залучення інвестіцій;
- Залучення дітей та молоді до занять спортом;
- Підвищення у Майбутнього уровня футболу у городе.
У результате Отримання таких ефектів, будемо мати следующие:
- Зменшення захворюваності среди дітей;
- Поліпшення інфраструктурі міста Взагалі и спортивної зокрема (Поліпшення доріг, житлового комплексу, будування стадіонів, оновлення спортивного інвентарю);
- Залучення Додатковий коштів (податки);
- Поліпшення іміджу міста Суми на Рівні країни та світу.
Результати даної роботи розвівають наукові знання в області Теорії маркетингу территории та спріяють ВПРОВАДЖЕННЯ и использование питань комерційної торгівлі підходів формирование бренду для міста Суми.
Отже, дана робота зможите буті Використана на практике для Поліпшення іміджу міста Суми та Отримання як економічних, так и СОЦІАЛЬНИХ та психологічних ефектів на Рівні міста та країни.
1. Бренд як невід ємна Умова розвитку
. 1 Поняття бренду, его Сутність та зміст
Визначення Поняття «бренд» та «брендинг».
У условиях жорсткої конкуренції перед даже широко відомімі підприємствами вінікає й достатньо складне Завдання: як утріматі свои позиции на Сайти Вся и Зберегти ефективність ДІЯЛЬНОСТІ. Зазвічай керівніцтвом ОРГАНІЗАЦІЙ здійснюється ряд ЗАХОДІВ относительно Збільшення Частки на Сайти Вся, по зниженя витрат з метою Здійснення цінової конкуренції і ще безліч других. Будь-який товар з з'явилися на Сайти Вся створює про себе деяке враження - позитивне чи негативне, воно з'являється неминучий, як только споживач дізнається про товар. ЦІ асоціації, сприйняттів товару Споживачем, и назіваються брендом. Бренд - це якесь враження про товар у розумах спожівачів, так бі мовити, ЯРЛИК, Який в думках «наклеюється» на товар.
Поняття «бренд» займає в маркетингових дослідженнях центральне місце, но воно ж часто збіває з пантеліку. Тому це слово потребує пояснення. Автори дають Різні визначення бренду и его значення для різніх аудіторій. Слово «бренд» має давньонорвежське коріння и перекладається дослівно як «віпалюваті». Тоді брендом називали клеймо, Пожалуйста ставили на худорбу, щоб візначіті его пріналежність конкретному власнику. І до ціх пір в багатьох Словник іноземних мов можна зустріті визначення бренду як тавро. У стародавніх Риме брендом називали клеймо, Пожалуйста розжарювалі и віпалювалі ним на тілі худоби або на віробі знак, Завдяк чому їх можна Було ідентіфікуваті. Використання бренду практікувалося ще за часів Стародавнього Єгіпту, коли реміснікі ставили свое тавро на зроблені ними Цеглина, щоб візначіті Творця шкірного цеглінкі. Такоже існує документальне свідчення з'явиться торговий марок на грецький и Римське світільніках, КИТАЙСЬКА порцеляні. Торгові марки вікорістовуваліся в Індії в 1300 р. до н.е. Брендинг активно застосовувався в Середні століття, коли Цехові реміснікі позначали свои товари особлівої ?? маркою. Це стало необхіднім, оскількі населення зростан, и на одній и тій же территории з'явилося более одного коваля, муляра, Шевцов, теслі. У Деяк старих містах Європи, таких як Зальцбург и Роттенбург, туристи дотепер могут Бачити справжні залізні «торгові знаки», что відзначалі майстерні, де працювать «власниками» ціх торгових марок. У 1 266 р. англійський законодавство Офіційно Вимагаю, щоб булочники відзначалі своим знаком шкірних буханку хліба, щоб вага кожної буханки відповідав заявленому.
проти, з годиною у терміна «бренд» з'явилися Нові значення. Інфекцій Вже Важко Собі уявіті описание будь-которого товарного Сайти Вся без использование цього терміна, одним з визначенням которого может буті Наступний (табл. 1.1):
Отже, бренд представляється очень багатограннім ПОНЯТТЯ. Наявність безлічі визначеня, з одного боці, полегшує его уявлення, дозволяючі використовуват ті з них, Пожалуйста розкріває найбільш Важлива в даного контексті ськладової бренду, а з Іншого боці, может ускладніті розуміння бренду у всьому різноманітті цього Поняття.
Що стосується брендингу, то під ЦІМ Поняття й достатньо часто розуміють процес, Який Включає в собі двояку діяльність, як по створеня, так и з управління, продвижения брендів різного типу: товарів, послуг, суб єктів та Місць. Бренд...
