Зміст
Введення
. Методика дослідження ринку
. Розробка товарної політики
.1 Концепція трьох рівнів товару
.2 Життєвий цикл товару
.3 Позиціонування товару на ринку
. Формування цінової політики
. Розробка комунікаційної політики
.1 Заходи ФОС
.2 Заходи СТИС
. Розробка каналів розподілу і руху товару
Висновок
Список використаної літератури
ринок бриджі товар цінової
Введення
Виїждження - вища школа верхової їзди. Це вид спорту, в якому вершник повинен продемонструвати: здібність коня до правильним і продуктивним рухів на всіх аллюрах в різному темпі - від скорочених до доданих, плавні і ритмічні переходи з одного алюру в інший, правильну стійку, осадження (рух назад), рухи з бічними згинаннями, вироблювані спеціальної тренуванням складні рухи. При виконанні цих вправ кінь повинен рухатися, зберігаючи те або інше положення свого корпусу, відповідне номеру програми. Важливим є її імпульс - бажання до руху вперед, безумовна і повна слухняність засобам управління, дії яких повинні бути майже непомітними. Оцінюється також загальний вигляд коні, її гармонійність і природна здібність до еластичних красивим рухам.
Під час трансляції змагань з кінного спорту вершники вражають елегантністю: блискучі чоботи, білі бриджі, гаразд сидять на фігурі рединготи або фраки, циліндри і шоломи.
У наш час бриджі для верхової їзди можуть мати обширну різновид: за формою, за матеріалами, по вбудованих у них додатковим можливостям і т.д. Кожен вершник вибирає для себе індивідуально, залежно для яких цілей: хтось обирає дорогі бріджідля підвищення свого статусу в очах інших спортсменів, хтось не думає про красу, а піклується про зручність носіння, комусь, можливо, потрібні бриджі для змагань, елегантні білі, а головне зручні. Більшість наїзників вибирають саме дорогі відомі фірми амуніції, бо впевнені в їхній якості і великому вибору асортименту.
Актуальність теми. На ринку кінної амуніції міста Уфи стоїть гостра проблема у виборі бридж для верхової їзди. На даний момент в Уфі немає жодного професійного магазину кінної амуніції з великим вибором бридж для всадніков.Спортсмени, що вибирають бриджі Pikeur - безсумнівно еліта кінного спорту, для яких бриджі є не просто зручним спорядженням, а можливістю виділитися, бути поміченим, відчувати себе впевненим, підкреслити свою неповторність і зоряний статус.
Об'єкт дослідження - німецькі бриджі для верхової їзди фірми Pikuer, а саме жіночі бриджі LatashaContrastPremiumCollection , повна лея, PikeurГерманія.
Мета курсової роботи - розробка маркетингового забезпечення німецьких бридж для верхової їзди фірми Pikeurпрі виході цього товару на ринок Республіки Башкортостан.
Завдання дослідження:
) розробити методики дослідження ринку;
) провести аналіз маркетингового середовища фірми;
) розробити товарну політику;
) розробити цінову політику;
) розробити систему ФОССТИС
Структура роботи: вступ, п'ять розділів, висновок, список використаної літератури.
Інформаційною базою були лекційний матеріал професора, доктора економічних наук Л.Н.Родіоновой, ресурси інтернет мережі, Основи маркетингу Ф. Котлер, статті з журналів.
1. Методика дослідження ринку
Компанія Pikeur давно завоювала своє місце на зарубіжному ринку. Pikeur - визнаний лідер у виробництві одягу та аксесуарів для кінного спорту.
Визначити основну проблему:
) як залучити покупця, щоб охопити 80% ринку бридж для верхової їзди р Уфи.
Визначившись з проблемою дослідження, можна висунути наступні цілі:
пошукові:
) визначення вимог, що пред'являються покупцем до товару Pikeur;
описові:
) як складається ситуація на кінному ринку в Росії;
) з'ясувати склалося громадську думку про марку протягом всього існування компанії.
експеріметальние:
) як вплинуть на попит розміщення банерів в спортивних школах і місцях продажів;
Джерела інформації. Визначити вид цікавій інформації та шляхи її найбільш ефективного збору.
Почнемо з вторинних джерел. До них відносяться:
1) Інтернет джерела про статистику: gks, # justify gt; 2) внутрішні дже...
