Введення
Сучасний розвиток маркетингової теорії, з одного боку, і постійно зростаюча конкуренція - з іншого, змушують фірми осмислено займатися маркетингом, надаючи йому все зростаюче значення в розвитку бізнесу. Постійна гонка і збільшення рекламних бюджетів великих корпорацій не дозволяють халатно ставитися до реклами і всім маркетинговим комунікаціям в цілому. На сьогоднішній день жодна більш-менш велика компанія не обходиться без серйозних вкладень у маркетингові комунікації. Для досягнення ринкових цілей та ефективного витрачання бюджету маркетингові комунікації, насамперед, повинні мати чітко сформульовану стратегію і бути інтегрованими. Тому на сучасному етапі розвитку економіки країни успішне функціонування підприємств стало практично неможливим без добре організованої комплексної маркетингової діяльності.
Тому питання про необхідність розробки маркетингової стратегії рано чи пізно постає практично в будь-якій компанії чи підприємстві, яке націлене на збільшення результатів своєї діяльності та підвищення ефективності продажів і т.п. Маркетингова стратегія на увазі під собою цілий ряд заходів, які при розумній ідеології і в сукупності, допомагають досягти поставлених цілей і зайняти свою міцну нішу в сфері діяльності.
Багато хто помилково вважає, що маркетингова стратегія, це всього лише вдало проведена рекламна кампанія фірми. Однак, такому помилці піддаються дуже багато. Реклама є всього лише одним з інструментів діяльності маркетингової стратегії. Тут важливо зробити аналіз ринку, знайти вдалі інструменти впливу на споживача і багато іншого.
Таким чином, актуальність розробки маркетингової стратегії в ринковій економіці визначається тим, що маркетинг дозволяє в організації виробництва і збуту узгодити інтереси виробника і споживача.
Метою даної роботи є дослідження теоретичних і практичних аспектів маркетингової стратегії підприємства для розробки заходів щодо її вдосконалення для ІП Салаурова Ю.В.
Для реалізації поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання:
) вивчити теоретичні основи розробки маркетингової стратегії підприємства;
) виконати аналіз діяльності ІП Салаурова Ю.В. на ринку;
) розглянути основні аспекти маркетингової діяльності ІП Салаурова Ю.В.
Мета і поставлені завдання визначили структуру даної роботи. Дипломна робота складається з вступу, трьох розділів, висновків, списку літератури та додатків.
Предмет дослідження - маркетингова стратегія.
Об'єкт дослідження - ІП Салаурова Ю.В.
ООО «Фасад Комплект»
Глава 1. Теоретичні основи формування і розвитку маркетингової діяльності
1.1 Поняття і сутність маркетингу
Для того щоб визначити сутність і роль маркетингу в розробці стратегії позначимо сутність стратегії і сутність маркетингу.
Стратегія - загальний, що не деталізований план будь-якої діяльності, що охоплює тривалий період часу, спосіб досягнення складної мети, що є невизначеною і головною для управлінця на даний момент, надалі корректируемой під змінилися умови існування управлінця-стратега. Завданням стратегії є ефективне використання наявних ресурсів для досягнення основної мети. Тактика є інструментом реалізації стратегії і підпорядкована основній меті стратегії.
Розглянемо класичні визначення та поняття, що утворюють систему маркетингу. Маркетинг від англійського Marketing, що означає дослідження ринку.
Є наступні визначення сутності маркетингу:
) комплексна наукова система організації та управління виробничої, комерційної та збутовою діяльністю підприємства, орієнтованої на виявлення невідомих і незадоволених запитів споживачів;
) один з найважливіших способів активізації конкурентних почав ринкової економіки;
) якісно нова філософія виробництва і збуту продукції і послуг в умовах розвиненої ринкової економіки.
Класичне визначення засновника теорії маркетингу Філіпа Котлера, засновника теорії маркетингу говорить: «Маркетинг - вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб за допомогою обміну».
Берні Гудріч визначає маркетинг як «процес визначення, передбачення і створення споживчих потреб і бажань і організації всіх ресурсів компанії для задоволення їх з великою загальною прибутком для компанії і споживача».
Ще одне гарне визначення дає Березін: «Маркетинг - вивчення та вплив на них з метою полегшення вирішення завдань, що стоять перед економічними суб'єктами».
...
