ми, пов'язані з її місією на ринку.
Відповідно до думки Г. Бухлі, реклама нерозривно пов'язана з культурою людини. Реклама не є ні чиїм винаходом, а існувала вона завжди.
Ряд авторів, таких як Піменов П., Панкратов Ф., Баженов Ю., Шахурин В., Мудров А., Васильєв Г., Ромат Є., Бернадська Ю., Антипов К. вивчають загальні явища у формуванні реклами, їх види, особливості та ін., виділяючи зовсім різні теми для дослідження.
З іншого боку Рогожин М. і Поляков В. розглядають організацію та управління рекламною діяльністю з науково-практичної точки зору, спираючись на факти і приклади російських і зарубіжних практик. У доповненні, автори наводять основні формули, що допомагають оцінити ефективність рекламної кампанії, а так само допомагають розрахувати бюджет при її створенні.
Медіа планування та створення рекламних кампаній окремо належать праці Бузина В., Бузиною Т., Куталіева А., Попова А., Мельникової Н .. Тут основним питанням є не «де розмістити рекламу: на ТБ або у журналах? », а« що роблять ваші конкуренти на ринку, щоб домогтися переваг? »[5, c. 101]. При цьому важливо проводити аналіз саме фахівцеві або незалежному експерту. Тільки після ретельного аналізу можна скласти бюджет і стратегію.
Серед зарубіжних авторів можна відзначити Огілві Д., Джефкинс Ф., Ядіна Д., Арренса У., Бове К., Лейна Р., Рассела Т., Шугерман Дж. та ін.
Д. Огілві висловлював свою думку про те, що реклама пов'язана з такими поняттями як «бренд» і «імідж», а тому рекламна кампанія ефективна тільки в сукупності з цими поняттями.
Так чи інакше, вся рекламна діяльність є сукупністю безлічі рекламних кампаній, спрямованих на реалізацію рекламних і маркетингових цілей. Визначень того, що таке рекламна кампанія безліч, але найбільш цілісним і загальним визначенням представляється наступне:
Рекламна кампанія - це комплекс взаємопов'язаних, скоординованих дій, що розробляються для досягнення стратегічних цілей і вирішення проблем компанії, і є результатом загального рекламного плану для різних, але пов'язаних один з одним рекламних звернень, розміщених в різних рекламних носіях протягом певного періоду часу [23].
Практика показує, що керівництво підприємств сьогодні використовує рекламні кампанії як відповідь на дії конкурентів, як спробу скопіювати успіх конкурента. Це в корені неправильно. Так, медійна активність повинна бути складовою частиною комплексного маркетингового плану, який у свою чергу є складовою частиною стратегічного плану розвитку підприємства.
Об'єктом дипломного проекту є Товариство з обмеженою відповідальністю «Обеліск». Підприємство надає послуги виробничого напрямку і включає в себе роботу з природним каменем, а так само здійснює види діяльності відносяться до ритуальних послуг.
Практична актуальність виражається в тому, що на даному підприємстві відсутня система планування, організації та контролю над рекламною діяльністю. Потрібно провести відповідні дослідження і скласти ефективний план.
Мета дипломного проекту: на основі вивчення теоретико-методологічних аспектів успішних рекламних кампаній і дослідження рекламної діяльність ТОВ «Обеліск» розробити рекомендації щодо вдосконалення рекламної кампанії і скласти медіа-план.
Завдання даної випускної кваліфікаційної роботи сформульовані виходячи з поставленої мети і полягають у наступному:
. Вивчити фактори, що впливають на проведення рекламних кампаній.
. Проаналізувати способи оцінки ефективності рекламних кампаній.
. Виявити особливості проведення рекламних кампаній для промислових підприємств.
. Проаналізувати діяльність ТОВ «Обеліск».
. Оцінити рекламну діяльність організації
. Виявити недоліки системи управління рекламною діяльністю ТОВ «Обеліск».
. Визначити основні шляхи вдосконалення рекламної діяльності організації.
. Розробити проект рекламної кампанії для ТОВ «Обеліск».
. Оцінити ефективність запропонованого проекту.
Предметом дослідження дипломного проекту є сутність і планування рекламної кампанії в ТОВ «Обеліск».
У даній роботі використовуються такі методи дослідження як, спостереження, аналіз документів організації, опитування споживачів, порівняння фінансових та інших показників, SWOT-аналіз, анкетування, «5W» М. Шеррингтона, метод функціонального моделювання SADT ( IDEF0).
Дипломний проект складається з вступу, трьох розділів, висновків та списку використаної літератури з джерел.
