продукту;
· збільшення збуту існуючого продукту;
· підтримку збуту продукту;
) за охопленням:
· міжнародна рекламна кампанія;
· національна рекламна кампанія;
· регіональна рекламна кампанія;
· локальна рекламна кампанія;
) по цільовій аудиторії:
· рекламна кампанія, орієнтована на споживачів;
· рекламна кампанія, орієнтована на продавців і дилерів;
· рекламна кампанія, орієнтована на конкурентів;
· рекламна кампанія, орієнтована на несегментировано зовнішнє середовище;
) по використанню засобів рекламування:
· симплексна рекламна кампанія (використовується один засіб реклами);
· комплексна рекламна кампанія (використовується певний набір засобів реклами);
) за тривалістю дії:
· короткострокова рекламна кампанія (до 1 місяця);
· середньострокова рекламна кампанія (1-6 місяців); довгострокова рекламна кампанія (більше 6 місяців);
) по інтенсивності впливу:
· рівна рекламна кампанія (рекламний вплив однаково розподілено у часі);
· збільшується рекламна кампанія (рекламний вплив поступово нарощується);
· зменшувана рекламна кампанія (рекламний вплив поступово спадає).
Рекламна кампанія для кожного замовника (бренду, продукту, події) планується індивідуально, і вибір виду рекламної кампанії здійснюється з урахуванням безлічі факторів, цілей і завдань, поставлених перед конкретною рекламною кампанією.
.3 Етапи розробки рекламної компанії
. Визначення цілей.
Як правило, в якості основної мети рекламної кампанії підприємства називають збільшення збуту чи підтримка його на колишньому рівні. Збут є універсальним засобом виміру, в силу його першочергової важливості для підприємства. Однак на збут впливають у більшому ступені «нерекламні» чинники: товар, ціна, розподіл, стимулювання. Реклама впливає на збут, в основному, через підвищення рівня популярності продукту і підприємства, і через створення образу продукту і підприємства.
. Цільова аудиторія.
Питання визначення цільової аудиторії значною мірою вирішується на етапі опрацювання подань споживачів. Чітко сформульована мета кампанії позначає і цільову групу, і бажаний вплив, який на неї повинна надати реклама. Проте мета може бути ще не деталізована. Припустимо, що вирішено залучити додаткових доларів через формування у них образу підприємства як надійного партнера, і продукту як об'єкта вигідного вкладення коштів.
. Визначення засобів і носіїв.
Засоби масової інформації, далі ЗМІ, для реалізації рекламної кампанії, зазвичай вибирають на основі даних отриманих від цільової аудиторії.
. Визначення бюджету. (Корекція цілей)
Бюджет реклами встановлюється підприємствами різними способами. Найбільш поширене планування «від досягнутого» (т. Е. Цифра минулих витрат без змін переходить у майбутнє), планування від збуту (у% від минулого чи очікуваного), планування на основі оцінки рекламного бюджету конкурентів.
. Вибір виконавців, складання бюджету
. Розробка системи контролю.
Необхідність контролю результатів в рекламі (як і в будь-якій справі) - прописна істина, якою слідують далеко не всі підприємства. Тим часом, контроль здатний реально заощадити кошти навіть у «поточному» режимі публікацій реклами, не кажучи вже про «екстремальному» - рекламної кампанії.
Контроль досягнення цілей кампанії на основі зміни обсягів збуту виробляти недоцільно, т. к. збут залежить від всього комплексу маркетингу.
.4 Оцінка ефективності рекламної кампанії
Слід відразу зазначити, що універсального способу оцінки ефективності рекламної кампанії не існує. Це пов'язано з тим, що при аналізі рекламної кампанії виявляється безліч ринкових факторів, вплив яких на підсумковий результат неможливо точно встановити.
При оцінці рекламної кампанії важливо враховувати:
характер і завдання рекламної кампанії (іміджева або спрямована на стимулювання збуту);
кількість використовуваних інструментів просування (медіамікс або окремий вид реклами);
специфіку викорис...
