Зміст
Введення
. Теоретичні аспекти системи маркетингу на підприємстві
. 1 Маркетинг як інструмент підвищення ефективності організації
. 2 Маркетингові дослідження
. Аналіз основних чинників управління у ВАТ «Оренбурзькі мінерали»
. 1 Організаційно-економічна характеристика ВАТ «Оренбурзькі мінерали»
. 2 Аналіз маркетингової політики ВАТ «Оренбурзькі мінерали»
. 3 Аналіз та управління внутрішньої середовищем ВАТ «Оренбурзькі мінерали»
. 4 Ефективність діяльності підприємства, за рахунок поліпшення маркеінговой політики
Висновок
Бібліографічний список
Програми
Введення
Сучасна науково-технічна революція, зміни в техніці і технології виробництва, формах організації збуту продукції та її технічного обслуговування тісно пов'язані з формуванням і розвитком системи маркетингу. Світовий досвід показав, що виробництво повинне орієнтуватися на відомий ринок, тобто на добре вивчені потреби і попит конкретних споживачів з активним використанням маркетингу.
Управління маркетингом є необхідністю, викликаною різноманітними змінами в процесі відтворення, які сприяють виникненню не менше різноманітних проблем керівництва. Чим мобільніше маркетингова діяльність, тим більша потреба в управлінні.
Актуальність дослідження маркетингової політики пояснюється зростаючою роллю вільних стосунків між підприємствами на ринку.
Об'єктом роботи є підприємство ВАТ «Оренбурзькі мінерали», а предметом - маркетингова діяльність даного підприємства.
Метою курсової роботи є розробка практичних рекомендацій щодо формування стійкої мікросередовища підприємства ВАТ «Оренбурзькі мінерали» в умовах конкурентного ринку. Для досягнення даної мети необхідно вирішити наступні завдання:
розглянути теоретичні аспекти маркетингу в управлінні.;
вивчити основні фактори маркетингу в управлінні.;
проаналізувати маркетингову політику. ВАТ «Оренбурзькі мінерали».
дати необхідні рекомендації для поліпшення діяльності підприємства.
При розробці даної роботи використовувалися навчальні матеріали Альбекова, Котлера, Гаджинский, Мітько та інших.
1. Теоретичні аспекти системи маркетингу на підприємстві
.1 Маркетинг як інструмент підвищення ефективності організації
Маркетинг, від англійського market - ринок, являє собою систему організації та управління всіма сторонами активної діяльності підприємства, в основі якої лежить принцип організації виробництва таких товарів, які, можна прибутково продати на ринку, впливаючи на споживача, збуджуючи у нього інтерес до виробу і стимулюючи бажання зробити покупку. Орієнтація на споживача - така суть сучасного маркетингу. Маркетинг як система складається із сукупності наступних елементів: цілей, принципів, функцій і методів. Використання маркетингу як керуючої системи передбачає вишукування можливостей постійного зменшення елементів невизначеності та ризику в оцінках, рішеннях і діях.
У процесі маркетингової діяльності здійснюється вибір найбільш придатних ринків, споживачів і способів управління ними.
Найважливіші цілі маркетингу - активний контроль над ринком і цінами, ведення активної цінової політики, виявлення споживчого попиту і орієнтація виробництва на нього, розробка, випуск і збут виробів, на які покупець пред'являє попит.
Маркетинг, як функція управління, націлений на вирішення наступних управлінських завдань:
обґрунтування доцільності і необхідності виробництва цієї чи іншої продукції (товару, послуги) шляхом виявлення існуючого або потенційного попиту;
організація науково-дослідної та проектно-конструкторської діяльності з створення та надання послуг, що відповідають запитам споживачів;
координація і планування виробничої та фінансової діяльності підприємства;
організація та вдосконалення системи і методів збуту та реалізації продукції;
регулювання і спрямування всієї діяльності підприємства, включаючи поточне оперативне керівництво виробництвом, транспортуванням, упаковкою, продажем, рекламою, технічним і сервісним обслуговуванням, на розширення і стимулювання збуту продукції.
Практичне застосування маркетингу підприємствами сприяє здійсненню найважливішого соціально-економі...
