ру або послуги, голосуванню за пропонованого кандидата, участі в культовій акції і т. Д.). Головним змістом рекламного послання є сукупність практично цінної соціальної інформації, поєднаної з «іміджем» - рекламним чином об'єкта. Мета досягається тим успішніше, чим повніше враховує автор реклами психологічні особливості своїх адресатів.
Торгової рекламі повинні бути притаманні такі риси добросовісної реклами, як правдивість, конкретність, цілеспрямованість, гуманність і компетентність.
Правдивість - риса, яка зобов'язує організатора рекламного заходу приводити відомості про товари, їх якість, достоїнства і переваги, що відповідають дійсності.
Таким чином, весь рекламний процес впливу на споживача повинен будуватися у зв'язку з його способом життя, економічними, соціальними та етичними завданнями сучасного суспільства.
Виходячи із сутності і функцій реклами, предметом рекламної діяльності слід вважати сукупність засобів, методів і способів поширення інформації в певній сфері економічної і суспільної діяльності людей з метою залучення уваги потенційних споживачів до об'єкта рекламування.
Застосовувані в сучасних умовах кошти реклами різноманітні, чимало їх технічно дуже досконалі, мають складну класифікацію за призначенням, місцем застосування, характеру використання, ступеня емоційного і психологічного впливу на людей і т. д. Серед рекламних засобів необхідно передусім виділити друковану рекламу, радіо- і телерекламу, рекламу в пресі, аудіовізуальну, витринно-виставкову рекламу та інші її види, що одержали широке поширення в сучасному світі. Спеціаліст рекламної справи повинен глибоко і професійно знати всі різноманітні засоби реклами, технологію їх використання, ступінь психологічного впливу рекламних засобів на людей, ефективність їх застосування залежно від конкретних умов діяльності та об'єкта рекламування.
У рекламній діяльності величезну роль відіграє знання фахівцем реклами методів і способів психологічного, емоційного та інтелектуального впливу на людей.
Призначення будь-якого рекламного засобу - спонукати людей до конкретної дії: вибору товару або послуги, голосуванню за пропонованого депутата, благодійному дії та ін. Для цього в рекламній діяльності використовуються різні засоби і прийоми психологічного впливу на аудиторію. Такі прийоми навіювання (сугестії), переконання, «нав'язування» достоїнств предмета, ідеї, особи чи явища. Важлива роль при цьому належить вмінню створити привабливий рекламний образ або імідж рекламованого об'єкта. Останній наочно відображає той чи інший фрагмент реальності, втілюючи рекламну ідею в виразною, що запам'ятовується, нерідко символічною формі. При цьому фахівці реклами спираються на знання психології, що включають, зокрема, знання про психологічному та емоційному впливі на людину співвідношень колірних відтінків в рекламі, її структурних частин, про використання шрифтів, форматів, періодичності появи оголошень і т. П. Все це є предметом вивченнярекламної діяльності.
До загальнонаукових методів дослідження слід віднести методи спостереження, експерименту, порівняння, аналогії та ін.
Спеціальні методи дослідження включають анкетні опитування покупців, експертні оцінки, психологічне тестування, економіко-математичні розрахунки, що забезпечують виявлення економічної та психологічної ефективності рекламних заходів.
Торговий реклама основним завданням ставить виявлення закономірностей і тенденцій розвитку сучасного рекламного справи в складних умовах ринкової економіки з тим, щоб творчо використовувати їх для посилення рекламного впливу на людину з метою стимулювання попиту на товари і послуги.
Існує кілька видів рекламних засобів та їх застосування, такі, як:
· Реклама в пресі
· Друкована реклама
· Аудіовізуальна реклама
· Радіо- і телереклама
· Виставки та ярмарки
· Рекламні сувеніри
· Пряма поштова реклама
· Зовнішня реклама
· Заходи паблік рілейшнз
· Комп'ютеризована реклама
Існуючий арсенал засобів реклами стрімко розвивається і вдосконалюється по самих різних напрямах, тому наведена класифікація основних засобів реклами та видів рекламних матеріалів досить умовна і не є непорушною догмою. Часто між окремими засобами і видами реклами немає чітких меж. Так, наприклад, новорічні рекламно-подарункові видання можна віднести не тільки до друкованій рекламі, але в рівній мірі і до рекламних сувенірів. Великоформатні рекламні плакати можуть успішно використовуватися і як засоби зовнішньої реклами. С...
