я реклама повинна використати досвід інших галузей знання: маркетингу, психології, журналістики, лінгвістики, літератури, Public Relations. Як вже зазначалося, рекламу слід розглядати не як систему саму по собі, а як частина комунікативної підсистеми в загальній системі маркетингу. Різні складові частини цієї системи, об'єкти і види діяльності взаємопов'язані, що зводить їх в єдине ціле і дозволяє працювати синхронно. Тут розглядається взаємодія реклами з рядом інших видів діяльності, яке є вкрай важливим для досягнення основної мети маркетингу - постійне отримання максимального прибутку, враховуючи при цьому задоволення інтересів покупця [10, С45].
Деякі з цих видів діяльності виходять за межі планування і управління рекламою. Тим не менш, відсутність координації планування і здійснення рекламної діяльності з іншими елементами комунікативної підсистеми, якими є популяризація («паблісіті»), «паблік рілейшнз» і особистий продаж, а також з товарною підсистемою і підсистемою розподілу часто приводить до провалу всієї маркетингової діяльності. Звідси очевидна необхідність чіткої координації в рекламі.
Координація в рекламі буває двох видів:
«внутрішня» координація, тобто це скоординованість окремих елементів рекламної програми або рекламної кампанії по порядку дій і часу;
«зовнішня» координація. Реклама - це один з елементів, що сприяють успіху збутової програми фірми. Успіх маркетингу звичайно залежить від відповідності товару вимогам ринку, правильно налагоджених каналів розподілу, правильного встановлення цін, особистих продажів і реклами. Реклама грає в різних «маркетингових командах» різні ролі, але незалежно від її функції в будь маркетинговій системі реклама повинна знати" гру", і її дії повинні бути скоординовані з усіма іншими видами маркетингової діяльності. Реклама як суспільно значимий вид діяльності можлива лише за розвинених ринкових відносинах.
Під рекламою, відповідно до федеральним законом про рекламу розуміється розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів, інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починаннях. Вона призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до неї фізичним, юридичним особам, товарам, ідеям, починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань.
Зарубіжні автори в залежності від своїх наукових та професійних «пристрастей» дають дещо інші визначення реклами, але майже всі фахівці відзначають, що реклама як найважливіша складова частина маркетингової діяльності є своєрідним інформаційним виходом на потенційних споживачів, клієнтів і ділових партнерів.
Для розуміння реклами потрібно, насамперед, розібратися в її найбільш істотних функціях. Одним з застав формування реального погляду на різноманітний рекламний ландшафт може стати постановка питань: хто користується рекламою, для охоплення яких аудиторій, за допомогою яких засобів і в яких цілях?
На цьому рівні реклама класифікується:
від імені виробників,
від імені роздрібних і оптових торговців,
від імені приватних осіб,
від імені уряду, суспільних інститутів і груп.
Більш докладно види реклами розглянуті в додатку 1. У даній класифікації нас цікавить реклама від імені виробників, тому зупинимося на ній докладніше. Реклама від імені виробників має безліч різновидів і зі значною її частиною більшість із споживачів ніколи не стикаються.
Перша різновид - реклама «на індивідуального споживача» [14, С43]. Деякі виробники користуються рекламою, щоб донести своє звернення до індивідуального споживача і впливати на нього у відношенні товарів для особистого вживання або товарів домашнього вжитку. Вони домагаються уваги і прихильності споживача за допомогою телебачення, радіо, щоденних і щотижневих газет, споживчих журналів, а також рекламних щитів, реклами на транспорті, незліченних матеріалів прямої поштової реклами, каталогів, повітряних куль і безлічі інших носіїв. Іноді комерційні інтереси виробників змушують їх об'єднувати зусилля, щоб стимулювати використання їхнього товару або послуги індивідуальними споживачами.
Другий різновид реклама «на сферу торгівлі». Ті ж товари, з якими кожен з нас часто зустрічається в рекламі, фігурують і в так званій рекламі на сферу торгівлі, адресованої роздрібним і оптовим торговцям. Вдаючись до цього різновиду реклами, виробники домагаються уваги тих, хто надалі корисний їм у реалізації їх продукції.
Реклама «паблік рілейшнз» (престижна реклама). Протягом кількох останніх десятиліть спостерігається значне зростання уваги виробників до налагодження відносин з різними групами громадськості. Діяльність з організації громадської думки («п...
