МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої НАУКИ
«Тюменського державного нафтогазового УНІВЕРСИТЕТ»
Інститут Менеджменту та Бізнесу
Кафедра економіки, організації та управління виробництвом
КУРСОВИЙ ПРОЕКТ
на тему: «Репозиціонування продукції»
Виконав: Москвіна Г.В.
Перевірив: Ковальжіна Л.С.
Тюмень, +2014
ЗМІСТ
ВСТУП
. ПОЗИЦІОНУВАННЯ І репозиціонування в просуванні товарів
. 1 Позиціонування і репозиціонування - як товарні політики в діяльності компаній
. 2 Легітимність репозиціонування
. 3 Етика репозиціонування
. 4 Причина репозиціонування
. АНАЛІЗ ПОЛІТИКИ репозиціонування Центр доктора Бубновського
. 1 Коротка характеристика центру доктора Бубновського
. 2 Політика репозиціонування центру доктора Бубновського
ВИСНОВОК
Список використаних джерел
ВСТУП
Як вижити компанії на високо конкурентному ринку? Як виділитися серед безлічі подібних торгових марок і що зробити, щоб споживачі помітили, запам'ятали і купили саме ваш товар? Для цього необхідно його позиціонувати, а саме надати йому ті риси, які відрізняють його від аналогічної продукції конкурентів і формують у свідомості споживачів сприятливий образ продукту, не схожий на інші. Але феномен позиціонування не є застиглим поняттям і схильний еволюційним змінам в тій же мірі, що і сам ринок, про що свідчать нові тенденції - поява успішних, т. Е. Цікавих цільової аудиторії, короткострокових брендів.
Універсальна природа регуляторних механізмів природного відбору не тільки проявляється в якості рушійної сили біологічної еволюції, але і вельми успішно діє в соціальній сфері, особливо при жорсткій конкуренції торгових марок в умовах обмеженого по своїй ємності ринку. Це призводить до дуже швидкого старіння існуючих продуктів і постійному поповненню товарних категорій новими марками.
При цьому мало кому вдається заручитися лояльністю клієнтів, щоб утриматися на плаву. Адже ще зовсім недавно, в епоху низько конкурентних ринків, якісним і впізнаваним товарам завжди вистачало і місця, і популярності. Вихід за рамки такого стандарту цінової адаптації чреватий відмовою від придбання даного товару як занадто дорогого (у порівнянні з цінністю торгової марки в свідомості покупця) або підозріло дешевого, а значить, швидше за все, менш якісного. [5]
Тема роботи актуальна у зв'язку з тим, що закордонні ринки стають все більш привабливими для компаній і підприємств. Якщо компанія вирішує вийти на зовнішні ринки, то важливу роль відіграє цілеспрямоване планування та практична продуманість позиціонування і подальшого репозиціонування товару на обраному напрямку.
Причина різних результатів комерційної діяльності - неоднакове вміння керівників компаній адаптувати товар до умов, що задається ринковим середовищем, і вибрати правильну товарну політику фірми на зовнішньому ринку.
У роботі розглянуті основні моменти позиціонування товару і політики репозиціонування центру доктора Бубновського зокрема.
Мета роботи - проаналізувати і оцінити результати програми репозиціонування центру доктора Бубновського.
Об'єкт дослідження - центр доктора Бубновського. Предмет дослідження - репозиціювання товарів, продукції.
Для досягнення поставленої мети вирішені наступні завдання:
розглянуті поняття репозиціонування товару (послуг) в діяльності компанії
дослідження репозиціонування товару в діяльності компанії
аналіз діяльності компанії по репозіцоінірованію своєї продукції.
1. ПОЗИЦІОНУВАННЯ І репозиціонування в просуванні товарів
. 1 Позиціонування і репозиціонування - як товарні політики в діяльності компаній
У міру посилення конкуренції власники компаній все ж усвідомили необхідність інтелектуальних вкладень в створення якісного затребуваного товару. Причому в умовах сучасної економіки правильне просування нової марки з метою надання їй відмінних ознак і привабливих для споживачів особл...
