Вплив реклами з відомою особистістю в Росії
Введення
реклама ринок продаж психологічний
Сьогодні без реклами не можна уявити різний бізнес і все наше життя в цілому. Реклама існує з давніх часів і донині набирає обертів свого розміщення та розповсюдження. Підтвердження цьому ми можемо знайти в далекому минулому - це різні наскальні написи з вказівками маршрутів прямування, глашатаї-торговці, що рекламували свої товари. Сьогодні реклама визначає наше існування у всіх сферах соціального життя. Вона може переконати людину в чому завгодно: курити певні сигарети або займатися спортом, голосувати «за» чи «проти», пересуватися на машині або купити проїзний і т.д. Ми всі споживаємо рекламний продукт кожен день на «сніданок», «обід» і «вечеря».
З давніх часів у людей є люди, які на них впливають: вожді племен, імператори, царі, президенти - цей список можна продовжувати нескінченно. У сучасному суспільстві нашою свідомістю і тілом керують не тільки влади, а й популярні особи, які вселяють довіру через свою популярності. Вони дивляться на нас з екранів телевізора, тримають баночку крему і ми їм віримо, адже вони мають авторитет.
У кожного з нас є відома особистість, яка нам до душі. Деякі без пам'яті закохані в сяючі обличчя на екранах, іншим просто подобається, як виглядає чергова актриса, а треті, навіть не маючи кумира, все одно намагаються кому-небудь наслідувати і цей хто-небудь, в більшості випадків, світиться на блакитному екрані наших чорних ящиків. Так чи інакше, у нас є той, який завжди посміхається, здається простим, добрим і, безумовно, талановитою людиною.
Норманн Дуглас говорив так: «Про ідеали нації можна судити по її рекламі». З ним не можна не погодитися, адже в кожній країні показують те, що цікаво соціуму. У країні, де є телебачення і ринкові відносини, на телеекранах з'являються актори і актриси, телеведучі та ін., Тому що це впливає на покупку, на свідомість і потреби людей.
Актуальність досліджень з даної тематики обумовлена ??активним впливом відомих особистостей на свідомість споживачів. Необхідність вивчення даної теми викликана потребою створення ефективної реклами за участю популярних особистостей.
Об'єкт дослідження: реклама за участю відомих особистостей за кордоном.
Предмет дослідження: вплив реклами на споживачів.
Метою даної роботи є виявлення особливостей реклами за участю відомої особистості та її вплив на свідомість споживача.
Гіпотезою нашого дослідження є припущення, що реклама з використанням відомої особистості в Росії ще не достатня розвинена і багато людей їй не довіряють.
Для досягнення даної мети ставляться такі завдання:
1) вивчити теоретичну частину проблеми;
2) провести опитування серед споживачів і виявити: наскільки відома особа в рекламі сприяє продажу товарів;
) виявити: що потрібно для більш ефективної продажу товарів з використанням реклами з відомою особистістю;
) підвести підсумки.
Методами дослідження послужили вивчення та аналіз навчальної та спеціальної літератури з психології, реклами та піару; проведення соціального опитування.
1. Визначення понять
. Споживач - це громадянин, який має намір придбати чи замовити послуги або товари, виключно для сімейних, особистих, домашніх і інших потреб, ніяк не пов'язаних із здійсненням підприємницької діяльності
. Селебрітіс - маркетинг (англ. Celebrity знаменитість) як сегмент рекламного ринку сьогодні дуже затребуваний. В останні місяці року, що минув засоби масової інформації захлеснула хвиля інтересу до цієї теми, що вилилося в численні публікації, дискусії, інтерв'ю. Залучення зірки в рекламу.
3. Зірка - людина, яка досягла успіху у своїй області, став широко відомим серед найрізноманітніших верств населення і привертає підвищену увагу телебачення і преси. Найбільш часто зірками стають театральні та кіно-актори, співаки та співачки, спортсмени, представники сфери шоу-бізнесу та розважальної індустрії - манекенниці, фотомоделі і т.п.
4. Реклама - особливий вид комунікаційної діяльності, який має економічну основу і супроводжує людство протягом всієї історії його розвитку. Існують три основополож...
