Курсова робота
Семіотичний аналіз банківської реклами в російській та американської лінгвокультурах
ЗМІСТ
Введення
Глава 1. Міжкультурний і семіотичний аспекти вивчення рекламного тексту
. 1 Визначення реклами
. 2 Цілі і функції реклами. Типи реклами
. 3 Реклама як типу тексту
. 4 Структура рекламного тексту
. 5 Особливості банківської реклами
. 6 Теорія семіотичного аналізу
. 7 Основні семіотичні одиниці
Глава 2. Семіотичний аналіз банківської реклами
. 1 Схема семіотичного аналізу
. 2 Семіотичний аналіз банківської реклами в російській лінгвокультуре
. 2.1 Лінгвістичний код
. 2.2 Іконічний, ідеалогіческій, тілесний коди
. 2.3 Соціо-культурний контекст
. 3 Семіотичний аналіз банківської реклами в американській лінгвокультуре
. 3.1 Лінгвістичний код
. 3.2 Іконічний і естетичний коди
. 3.3 Соціо-культурний контекст
. 4 Аналіз семіотичних кодів в російській і американській рекламах
Висновок
Список літератури
ВСТУП
семіотичний аналіз банківська реклама
Тема даної курсової роботи - «Семіотичний аналіз банківської реклами в російській та американської лінгвокультурах».
Актуальність теми дослідження. Увагу проблемі вивчення реклами взагалі і банківської реклами зокрема приділяли російські та зарубіжні вчені: Л. Г. Фещенко [Фещенко, 2003], А.А. Стриженко [Стриженко, 2003], О. Феофанов [Феофанов, 1999], У. Уеллс [Уеллс, 1999], Г. M. Маклюен [Маклюен, 2003], І. Н. Дьоміна [Дьоміна, 1996], А. Ульяновський [Ульяновський, 1995], Д. Чендлер та інші. Дані дослідники займалися вивченням реклами з лінгвістичної точки зору, розробили теорію семіотичного аналізу.
В даний час швидкий розвиток технічних засобів комунікації разом з процесами глобалізації сприяє створенню єдиного інформаційного простору, що зв'язує історично чужі один для одного культури, що робить можливим інформаційний обмін між ними, що розширює перспективи взаємної співпраці. Внаслідок цього підвищується роль впливає комунікації, що виявляє істотний вплив на життя суспільства. Зростаюча інформатизація соціального життя підвищує вплив засобів масової комунікації на почуття, думки і настрої великих мас людей, зближує раніше закриті один для одного культурні світи.
З іншого боку, в центрі уваги сучасної лінгвістики знаходяться проблеми інституційної комунікації, в тому числі вивчення способів, методів і засобів цього виду спілкування. Підвищений інтерес дослідників до даної проблематики обумовлений актуальністю питань соціального та інституційного взаємодії членів сучасного суспільства і його інститутів.
Банк як найважливіший соціально-економічний інститут відіграє значиму роль у широкому контексті суспільного життя. Банківська реклама як вид впливає комунікації найбільш яскраво відображає специфіку масово-комунікативних процесів і спирається на найбільш сильні сигнали, звернені до партнера по спілкуванню. Реклама знаходиться в постійному розвитку, а значить, сфери її впливу збільшуються. Реклама виходить за рамки економічної сфери і стає явищем людської культури. Неоднозначність цього процесу, його стрімкий характер і сила впливу на окрему особистість і суспільство в цілому, обумовлюють необхідність глибокого і всебічного дослідження феномену реклами, як соціальної комунікації на всіх його рівнях.
При цьому реклама не тільки впливає на всі верстви суспільства, в яких вона поширюється, але і відображає різні цінності цього суспільства, його соціальну структуру і культуру. Тому реклама може виступати в якості засобу вивчення структури соціальної реальності в рамках тієї чи іншої культури.
Саме семіотичний та міжкультурний підходи є найважливішими методами вивчення мовних явищ у сучасної лінгвістики. Дані методи аналізу реклами дозволяють досліджувати даний феномен як систему знаком і кодів, що відображають найбільш важливі компоненти культури.
Проблема дослідження полягає, з одного боку, в стрімкому розвитку реклами, як одного з найбільш впливових засобів масової комунікації, а з іншого, у відсутності детально розроблених вербальних і невербальних засобів передачі змі...
