ВСТУП
Ринкова економіка поставила перед російськими виробниками проблему виживаності на ринку в умовах конкуренції. Вижити-це не тільки показати більш високу професійну компетентність, але і більш вміло піднести свою продукцію споживачеві. Піднести свій товар можна різними способами і засобами, від вельми сумнівних і естетично неприйнятних до переконливих і коректних. Чи не мале значення при виведенні на ринок нового продукту має правильно спланована рекламна кампанія. Адже саме її елементи будуть асоціюватися у споживача з товаром виробника. Важливість коректної рекламної кампанії пов'язано з великою конкуренцією на ринку. Основоположний принцип реклами - вплив на споживача. Адже реклама передбачає вирішення активної задачі по інформуванню про товар, що веде до підвищення прибутковості діяльності організації на ринку.
Бажанням будь-якого виробника є як мінімум позитивне і прихильне ставлення максимального числа представників цільової аудиторії до неї. Але, на жаль, не всі рекламовані компанії здатні створювати і оформляти рекламу таким чином, щоб вона не створювала у потенційного споживача і покупця хоча б часткового негативного ставлення до рекламованого товару. Одним із способів правильного формування та просування іміджу рекламованої компанії є розробка рекламної кампанії на основі поетапного дотримання повної методології розробки рекламної кампанії, заснованого на результатах проведених маркетингових досліджень.
Актуальність обраної теми полягає у відсутності на ринку кондитерської продукції масштабних рекламних кампаній. ВАТ «Невські береги» є єдиним кондитерським підприємством у Санкт-Петербурзі, яке проводить рекламні кампанії два рази на рік, що є невід'ємним перевагою просування товару на ринку.
Робота складається з вступу, основного тексту, представленого в трьох розділах, висновків та списку використаних джерел.
У вступі обгрунтовується актуальність теми, наводиться об'єкт дослідження і поставлена ??мета, а також практична значимість даної дипломної роботи, формулюються розглядаються в роботі питання.
У першому розділі розглядаються теоретичні основи організації рекламної кампанії. Досліджуються такі питання, як: реклама, основні принципи і види реклами, етапи проведення рекламної кампанії, основи вибору засобів розповсюдження реклами, методи оцінки ефективності рекламної кампанії.
У другому розділі проводиться докладний опис рекламної діяльності компанії ВАТ «Невські береги». Проводиться аналіз ринку та конкурентів, представлені рекламні кампанії основних конкурентів.
У третьому розділі на основі аналізу конкурентів розробляються заходи по удосконаленню рекламної кампанії ВАТ «Невські береги». Розрахунок вартості рекламної кампанії ґрунтується на реальних цінах рекламного ринку.
У висновку сформульовані висновки і пропозиції як результат дослідження, наведеного в даній дипломній роботі.
У розділі бібліографії наводиться список використовуваних джерел.
Метою роботи є аналіз та вдосконалення рекламної кампанії ВАТ «Невські береги». Завданням виступає вивчення теоретичних основ організації рекламної кампанії, а саме: основні принципи і види реклами, етапи проведення рекламної кампанії, основи вибору засобів розповсюдження реклами, методи оцінки ефективності рекламної кампанії.
Предметом дослідження є рекламна кампанія кондитерського комбінату ВАТ «Невські береги». Об'єктом дослідження виступає компанія ВАТ «Невські береги».
Під час дипломної роботи була вивчена і використана наступна література:
Алієва Л.І Рекламна кампанія своїми силами
Антипов А.Н. Основи реклами
Кейплз Дж. Перевірені методи реклами
Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг. Менеджмент
Огілві Д. Про рекламу.
1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ОРГАНІЗАЦІЇ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ
. 1 Реклама, основні принципи і види реклами
Мінялися історичні періоди, економічні умови, а взаємини реклами і суспільства завжди залишалися неоднозначними: у реклами завжди знаходилися як прихильники, так і противники.
Завжди існують як мінімум три категорії аспектів впливу реклами на суспільство: соціальні цінності, стиль життя і економічний рівень добробуту суспільства. Крім того, дискутуються питання етики, маніпуляції споживачем, вироблення смаку.
У силу своєї природи реклама перебуває на виду. Вона, без сумніву, бере участь у формуванні споживчого попиту і тим самим надає певний вплив на життєдіяльність людин...
