Курсова робота
З дисципліни: Маркетинг
Тема: Удосконалення рекламної діяльності ТОВ «Панорама»
Зміст
Введення
. Теоретичні аспекти рекламної діяльності
. 1 Місце і роль рекламної діяльності в системі маркетингу
. 2 Розвиток рекламної діяльності та її значення для виробників і споживачів
. Аналіз рекламної діяльності ТОВ «Панорама»
. 1 Планування рекламної кампанії нового товару
. 2 Програма інвестиційного забезпечення рекламної кампанії
. 3 Оцінка і аналіз показників ефективності рекламної кампанії
. Аналіз та вдосконалення ефективності рекламної діяльності на підприємстві ТОВ «Панорама»
. 1 Методи раціонального використання можливостей рекламних агентств
. 2 Методи підвищення ефективності рекламної діяльності
Висновок
Список використаної літератури
Додаток 1
Додаток 2
Введення
В даний час економіка Росії перебуває на шляху розвитку ринкової економіки. І якщо раніше підприємствам не доводилося особливо замислюватися про збут продукції, цим займалася держава, то зараз в умовах ринку кожне підприємство на свій страх і ризик самостійно вирішує, що саме воно буде виробляти і яким чином збувати, які при цьому будуть використані кошти. Так як в нинішніх умовах будь-який підприємець може виробляти те, що вважає за потрібне і можливим, то число виробників схожої продукції стає дуже великим. І кожен їх них прагнути завоювати ринок. Це й спонукає організації робити різні дії, що сприяють реалізації продукції. До цих дій відносять підвищення якості продукції та ефективності рекламної діяльності.
Реклама є значущою частиною маркетингових комунікацій і служить інструментом створення зовнішнього конкурентної переваги. Неможливо уявити роботу сучасного підприємства без рекламної діяльності. Компанія повинна заявити про своє існування на ринку, про свій товар, залучити потенційного покупця і створити образ надійного партнера.
Фундаментом системи управління сучасним підприємством є маркетинг, трансформуючий цілі фірми в стратегію її поведінки на ринку. Візуальне втілення в пряме продовження маркетингових стратегій - це і є рекламна діяльність підприємства, яка звернена безпосередньо на споживача і є основою комплексу маркетингових комунікацій.
При цьому рекламна діяльність, як і будь-яка інша, повинна безперервно розвиватися в рамках стратегічного планування підприємства. Як показує практика, найчастіше планування рекламної діяльності підприємства ведеться без урахування маркетингових стратегій, у відриві від маркетингової діяльності підприємства. Це призводить до того, що витрати на рекламу зростають, а її ефективність знижується.
Враховуючи все вищесказане, очевидно, що тема курсової роботи «Аналіз і вдосконалення рекламної діяльності» вельми актуальна.
Крім того, в процесі виконання курсової роботи були розроблені рекомендації, які дозволяють істотно підвищити ефективність рекламної діяльності в сучасних умовах господарювання.
У цілому оцінка ефективності реклами дозволяє отримати інформацію про доцільність реклами й результативності її окремих засобів, визначити умови оптимального впливу реклами на потенційних покупців, прийняти рішення про зміну рекламних стратегій, гнучко реагувати на дії конкурентів.
Особливо гостро стоїть питання реклами при випуску нового товару. Адже існує небезпека, що продукт не буде прийнятий ринком. Тому дуже важливо заздалегідь ще до початку процесу виробництва з'ясувати, чи потребує ринок в подібному продукті. А пізніше, в ході рекламної кампанії, стимулювати збут продукції шляхом впливу на потенційних покупців, показуючи корисність товару, його кращі характеристики.
У даній роботі розроблена рекламна кампанія по просуванню нового товару, який на сьогодні є швидше товаром виробничого призначення, ніж споживчим товаром. У цьому зв'язку упор при рекламуванні даного товару зроблений на ділових людей, які займаються бізнесом (переважно керівників). Це обумовлює зміст рекламної кампанії (від каналу розміщення до змісту рекламного повідомлення).
Об'єктом досліджень є виробниче підприємство ТОВ «Панорама», що займається виготовленням алюмінієвого профілю і виробів.
