n="justify"> Предмет досліджень - рекламна діяльність підприємства.
Метою курсової роботи є дослідження рекламної кампанії нового товару ТОВ «Панорама» і визначення шляхів підвищення ефективності рекламної діяльності для підприємства в цілому.
Основними завданнями курсової роботи є:
дослідження теоретичних аспектів рекламної діяльності;
аналіз рекламної кампанії нового товару в ТОВ «Панорама», в тому числі: планування, інвестиційне забезпечення і оцінка кількісних і якісних показників ефективності рекламної кампанії;
визначення шляхів підвищення ефективності рекламної діяльності в ТОВ «Панорама».
Структурно робота представлена ??трьома главами.
У першому розділі курсової роботи представлений і систематизовано теоретичний матеріал по дослідженню рекламної діяльності. Тут розглядаються місце і роль рекламної діяльності в системі маркетингу, процес розвитку рекламної діяльності та її значення для виробників і споживачів. А також наводяться економічні показники, що характеризують важливість рекламної діяльності.
У другому розділі роботи проводиться дослідження рекламної кампанії нового товару в ТОВ «Панорама», в якому здійснюється її планування та обґрунтування інвестиційного забезпечення. Тут же проводиться оцінка кількісних і якісних показників ефективності рекламної кампанії.
У заключній, третій главі роботи визначено шляхи вдосконалення рекламної діяльності ТОВ «Панорама». Зокрема розглядаються методи раціонального використання можливостей рекламних агентств, методи підвищення ефективності та методи оптимізації рекламної діяльності підприємства.
1. Теоретичні аспекти рекламної діяльності
.1 Місце і роль рекламної діяльності в системі маркетингу
В останні роки в Росії зросла увага до реклами. Це пояснюється тим, що змінилися економічні умови, а відсутність чіткого планування змусило підприємства відійти від звичних стереотипів в ділових відносинах і шукати нові нетрадиційні шляхи залучення уваги до себе, своєї діяльності з боку споживачів. Уміло складена реклама дозволяє швидше подолати бар'єри між виробником і споживачем.
Виробник є рекламодавцем. А споживач - цей той, на кого спрямоване рекламне повідомлення з метою спонукати його вчинити певну дію, у якому зацікавлений рекламодавець.
Продукт не стане товаром, поки його не продадуть. Щоб це сталося, споживача необхідно зацікавити і підготувати до здійснення покупки, надати йому достатню інформацію, яка спонукала б його до дії. Цю роль виконує реклама. Крім цього, в умовах насичення ринку товарами реклама виступає як засіб боротьби між конкурентами за свою частку ринку, як спосіб формування попиту, його розвитку, утримання або розширення частки ринку, забезпечення ефективної роботи підприємства [3, с.142].
Існує багато визначень реклами, суть яких залежить від підходу до даного поняття.
Реклама - платна форма представлення і просування товарів і послуг з чітко вказаним джерелом фінансування [3, с.142]. Реклама - неособисті форми комунікації, здійснювані за допомогою платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування [13, с.473]. Реклама - залучення уваги до товару, послуги конкретного виробника, торговця, посередника і розповсюджувача за їх рахунок і під маркою пропозицій, закликів, порад, рекомендації купити цей товар або послуги [30, с. 331]. Реклама - специфічна область масової комунікації в умовах ринкової конкуренції між рекламодавцями і різними аудиторіями з метою активного впливу на ці аудиторії, яке повинно сприяти вирішенню певних маркетингових завдань рекламодавця. Вона є складовою частиною маркетингових комунікацій [17, с.22].
Отже, предмет реклами - це те, що рекламується, а засіб поширення реклами - канал інформації, по якому рекламне повідомлення доходить до споживачів.
При цьому система маркетингових комунікацій є єдиним комплексом, об'єднуючим учасників реклами, канали і прийоми комунікації, спрямованим на встановлення і підтримання запланованих даною організацією взаємин з адресатами в рамках досягнення маркетингових цілей (див. малюнок 1.1) [22 , с.11-12].
Малюнок 1.1 - Фрагмент «дерева цілей» системи маркетингових комунікацій
Реклама є лише частиною просування товарів, при якому фірма може здійснювати контакти з споживачем через торговий персонал (прямі продажі), популяризацію або зв'язки з громадськістю, а також використовувати різні прийоми стимулювання збуту. Реклама як засіб комунікації дозволяє передати повідомлення потенційним покупцям, п...
