Зміст
Введення
. Сутність і зміст маркетингу
.1 Основні етапи та їх зміст
.2 Формула 4p маркетингу
. Види і типи маркетингу, маркетингових стратегій
.1 Види маркетингових стратегій
.2 Види і типи маркетингу
. Аналіз маркетингової діяльності на прикладі компанії
.1 Мета і стратегія фірми
.2 Аналіз ринку столярної продукції
.3 Позиціонування продукції
.4 Ціноутворення
.5 Просування товару
Висновок
Список використаної література
Введення
Маркетинг здатний передбачити величезну кількість ідей, які стосуються самих різних сфер діяльності підприємства: товарна політика, дослідження потреб і намірів споживачів ринкова цінова політика, збут просування товару, реклама, сервіс і т.д. Він дозволяє господарським ланкам отримати стратегічне обгрунтування своїх дій, т. Е. З'ясувати і оцінити перспективи своєї роботи на певний і тривалий період. Значна роль маркетингу і в системі планування виробничої діяльності підприємстві, так як змінюються вимоги, пропоновані до виробництва, ускладнюються умови господарювання (у мікро- і макросередовищі). За допомогою маркетингу керівники підприємства отримують необхідну інформацію про те, які вироби і чому хочуть купувати, про ціни, які вони готові заплатити, про те, в яких районах (країни світу) попит на дані вироби найбільш високий, де збут продукції підприємства, принесе найбільшу прибуток. Правильна стратегія маркетингу дозволить підприємствам отримати максимально можливий прибуток при мінімальних ризиках.
1. Сутність і зміст маркетингу
.1 Основні етапи та їх зміст
Теорія маркетингу виникла як реакція на товарне перенасичення ринків, на загострення проблеми збуту близько 100 років тому в США - наймогутнішою в промисловому відношенні країні. Потужна на ті часи промисловість викидала на ринок все більш зростаючі маси товарів, все більше міцніла індустрія послуг. Попит став відставати від пропозиції, в силу чого сповільнилося просування товарів до їх споживачів.
Виникла необхідність у нових елементах просування, нових методах реалізації, тобто потреби практики створили умови для появи і розвитку наукових інструментів - маркетингу, менеджменту і т.д. Маркетинг стали пов'язувати з реалізацією товарів, приділяючи основну увагу питанням організації збуту, торгівлі та реклами, хоча згодом обмеженість такого трактування стала очевидною. У своєму подальшому розвитку маркетинг пройшов через певні етапи.
. Період з початку XX ст. до початку 30-х рр.- Орієнтація на виробництво. Виробники, думаючи більше про себе, ніж про споживача, намагалися будь-яким шляхом продати останньому товари без урахування його потреб. Доля продукції за воротами підприємства не хвилювала керівників. Цей етап отримав назву «маркетинг, орієнтований на виробництво».
. Економічна криза 1929-1932 рр. показав, що слід не тільки виробляти товари, але й збувати їх. У період з 30-х аж до першої половини 50-х рр. відбулася переорієнтація пріоритетів на збут. Почали широко застосовуватися різноманітні методи впливу на покупців, щоб змусити їх зробити покупку. Маркетинг охопив різні сторони функціонування фірм, придбав комплексний характер. Він перетворюється на один з найважливіших інструментів розробки та просування продукції, створення і збільшення попиту на товари. Цьому етапу підходить назва «маркетинг, орієнтований на збут».
. Існуючі концепції маркетингу піддалися перегляду в США на початку 50-х, а в Західній Європі та Японії - в середині - кінці 50-х рр. У цей період ФРН, Франція та інші країни Європи впоралися зі страшними наслідками війни і розрухи, у повному обсязі став реалізовуватися план Маршалла. Почався новий етап у розвитку маркетингу, т.зв. «Ера маркетингу». У 50-60-ті р спостерігалася ейфорія щодо маркетингу: його розглядали як невід'ємну частину теорії обслуговування. Фірми починають розуміти, що ставки лише на ефективність виробництва і збуту продукції не завжди ведуть до успішної її реалізації. Захоплення маркетинговими інструментами поширилося і на школи, університети, лікарні, церкви, поліцію. Елементами маркетингу стали користуватися для успішного функціонування будь-якої організації.
У 50-60-і рр. концепція маркетингу будувалася на можливості розширення виробництва і збуту товарів і послуг, що базуються на достатку сировинних та інших природних ресурсів. У 70-і рр. в умовах загрози виснаження природних ресурсів фірми стали переглядати стратегію маркетингу з тим, що б регулювати вміст виробництва і темпи його зростання. Теорія і практика марк...
