Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні основи формування розвитку маркетингової діяльності
. 1 Поняття і сутність маркетингу
. 2 «Життєвий цикл» товару, його основні стадії. Особливості маркетингових рішень на різних етапах життєвого циклу товару
. 3 Методологія оцінки маркетингових досліджень
Глава 2. Оцінка сучасного стану розробки політики товаропродвижения та маркетингової діяльності
. 1 Виробничо - економічна характеристика підприємства
. 2 Маркетингові дослідження ринку хлібобулочних виробів
. 3 Ассігментірованіе ринку хлібобулочних виробів
Глава 3. Розробка маркетингових рішень
. 1 Рішення по товарній політиці підприємства
. 2 Рішення по ціновій політиці підприємства
. 3 Рішення по збутовій політиці підприємства
. 4 Рішення по комунікаційній політиці
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Найважливішою метою будь-якої організації є постійне залучення все нових і нових клієнтів, незважаючи на те, що її основна мета насправді полягає в отриманні прибутку, якщо це- комерційна фірма, або у рішенні якихось соціальних завдань, якщо це громадська чи неприбуткова організація. Споживачі - справжнє багатство будь-якої організації, до них так і треба ставитися.
У більшості організацій основну відповідальність за обслуговування клієнтів і підтримання марки фірми несуть маркетингові групи або відділи, що відповідають за збут конкретного виду продукції. Якщо такої групи чомусь немає або вона знаходиться ще тільки в стадії становлення, то створення служби маркетингу в компанії може зіграти важливу роль у формуванні споживача, забезпечити відповідальне рішення завдань, поставлених керівниками, і орієнтувати всю організацію на досягнення поставлених цілей.
Маркетинг спрямований на пошук найбільш ефективного поєднання традиційної та нової продукції, вона є підставою для прийняття рішення про розширення або скорочення обсягів виробництва, модернізації продукції або зняття її з виробництва, сприяє розробці і впровадженню планів розвитку підприємства. Систематичні та ефективні маркетингові дослідження підвищують культуру підприємницької діяльності, дозволяють підприємствам ефективно пов'язувати ресурси з цілями, а цілі - із запитами покупців.
Потреба в ринкової концепції управління в маркетингу стала особливо відчуватися останнім часом у зв'язку з загостренням конкурентної боротьби в країнах з ринковою економікою. Маркетингові дослідження підвищують обґрунтованість прийнятих рішень щодо різних питань виробничої, науково виробничої, фінансової та збутової діяльності, поширюючи планомірність на сферу ринкових зв'язків. Це знаходить відображення в реалізації процесу товароруху, вдосконаленні практики обліку та прогнозуванні ринкової ситуації в процесі внутрішнього планування.
Об'єктом дослідження є підприємство хлібопекарської промисловості м кизел Пермського краю - ТОВ «Хлібосол»
Мета курсової роботи полягає у визначенні перспектив розвитку маркетингової діяльності в досліджуваному підприємстві.
При написанні практичної роботи були поставлені наступні завдання:
розглянути теоретичні основи маркетингу, маркетингових досліджень;
проаналізувати виробничо-економічну діяльність досліджуваного підприємства;
провести комплексні маркетингові дослідження ринку з метою впровадження нового товару;
розробити основні напрями розвитку маркетингової діяльності в ТОВ «Хлібосол».
Основні методи дослідження: монографічний, балансовий, розрахунково-конструктивний. економіко-конструктивний, абстрактно-логічний.
При написанні практичної роботи були використані нормативно-правові акти, монографії та навчальні посібники з маркетингу, періодичні видання.
Курсова робота складається з вступу, трьох розділів і висновку. У першому розділі розглянуто теоретичні основи формування розвитку маркетингової діяльності, у другому розділі проведена оцінка сучасного стану політики товаропродвижения та маркетингової діяльності досліджуваного підприємства, в третьому розділі розроблені маркетингові рішення щодо подальшого розвитку підприємства, в висновку дані висновки по роботі.
Глава 1. Теоретичні основи формування розвитку маркетингової діяльності
<...
