Зміст
ВСТУП
. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В СУЧАСНІЙ ОРГАНІЗАЦІЇ
. 1 Значення маркетингу в сучасній організації
. 2 Основні завдання, функції та принципи маркетингу
. 3 Види структур управління маркетингом
. АНАЛІЗ ФУНКЦІОНУВАННЯ СЛУЖБИ МАРКЕТИНГУ У ТОВ «Опт-Снаб»
. 1 Організаційна характеристика ТОВ «Опт-Снаб»
. 2 Аналіз економічного стану ТОВ «Опт-Снаб»
. 3 Аналіз організації та функціонування служби маркетингу
. 4 Удосконалення організації діяльності служби маркетингу в «Опт-Снаб»
ВИСНОВОК
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
ВСТУП
В умовах формування ринку, з переходом державних підприємств до ринкових відносин відкриваються нові можливості застосування знань: вкладення в комерційні банки, придбання цінних паперів, нерухомості і так далі. У цих умовах виникають проблеми, пов'язані з оптимальним керуванням маркетингом на підприємстві.
Для забезпечення чіткого управління роботою підприємств та інших комерційних структур необхідний вибір оптимальної маркетингової політики. Для прийняття відповідальних управлінських рішень, націлених на майбутнє, необхідний аналіз власне система маркетингу в цілому.
Управління маркетингом на підприємстві-це таке управління, яке спирається на людський потенціал як основу організації, орієнтує виробничу діяльність на запити споживачів, гнучко реагує і проводить своєчасні зміни в організації, відповідають викликом з боку оточення і дозволяють домагатися конкурентних переваг, що в сукупності дає можливість організації виживати в довгостроковій перспективі, досягаючи при цьому своїх цілей.
При стратегічному управлінні маркетингом як би здійснюється погляд із майбутнього в сьогодення, визначаються і вживаються дії організації в даний час, що забезпечують їй певне майбутнє. При цьому увага концентрується на тому, яка кількість продукції може бути реалізовано і за якою ціною [1, с. 284].
Здійснення концепції маркетингу на підприємстві вимагає створення такої організаційної структури, яка б реалізувати цю концепцію. В даний час без системи маркетингових служб, що забезпечують проведення маркетингових дослідницьких робіт з дослідження перспектив попиту, вимог до властивостей і якості товару, тенденцій цих вимог під впливом зміни умов життя, виробникам важко вижити в конкурентній боротьбі.
Кінцевою метою функціонування маркетингових служб є підпорядкування всієї господарської та комерційної діяльності підприємства законам існування і розвитку ринку. У цьому зацікавлені як виробники, так і споживачі продукції. Вибір оптимальної структури служби маркетингу доцільно створювати, крім інших причин, залежно від розміру компанії.
Підрозділи служби маркетингу тісно поєднані між собою. Кожне з них вирішує свої завдання, спрямовані в кінцевому підсумку на визначення попиту, задоволення вимог покупців, забезпечення збуту, сервісного обслуговування та ремонту, що випускається.
Мета даної роботи полягає у вивчення теоретичних і практичних основ управління маркетингом в організації.
Для досягнення поставленої мети в роботі потрібно вирішити наступні завдання:
- розглянути теоретичні основи управління маркетингом;
- розглянути значення маркетингу в сучасній організації;
розглянути основні завдання, функції та принципи маркетингу;
розглянути аналіз організації та функціонування служби маркетингу ТОВ «Опт-Снаб»;
розглянути види структур управління маркетингом;
розглянути вдосконалення організації діяльності служби маркетингу в ТОВ «Опт-Снаб».
Об'єкт дослідження - ТОВ «Опт-Снаб»
Предмет дослідження - відповідно до поставленої метою та завданнями є діяльність служби маркетингу ТОВ «Опт-Снаб»
Виходячи з актуальності теми та ступеня її розробленості в цьому дослідженні була поставлена ??наступна мета: вдосконалення системи управління маркетингом на прикладі конкретної організації і розробка пропозицій щодо вдосконалення роботи підрозділів маркетингу.
Методологія дослідження базується на системному підході, порівняльного та економічного аналізу, економіко-статистичних та соціологічних методах.
1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В СУЧАСНІЙ ОРГАНІЗАЦІЇ
. 1 Значення маркет...
