Міністерство освіти і науки РФ
Недержавне освітня установа вищої професійної освіти
Брянський інститут управління та бізнесу
Кафедра менеджменту та інноватики
Спеціальність 080111 «Маркетинг»
Курсова робота
Тема:
Маркетингове планування на підприємстві на прикладі ВАТ «Брянсктекстіль»
Автор роботи: Надикто Н.С.
Група: Мр 502/1
Керівник: Р.А. Бандурин
канд. економ. наук доц.
Брянськ +2013
Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні основи маркетингового планування
1.1 Походження і сутність маркетингу
. 2 Маркетингове планування: поняття, мета, завдання, показники
. 3 Основні етапи розробки маркетингового плану
Глава 2. Розробка маркетингового плану для ВАТ «Брянсктекстіль»
. 1 Характеристика діяльності підприємства
. 2 Аналіз товарообігу ВАТ «Брянсктекстіль»
. 3 Планування маркетингової діяльності
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Тема курсової роботи «Маркетингове планування на підприємстві ВАТ« Брянсктекстіль ». Актуальність обраної теми полягає в тому, що однією з основних проблем, з якою стикається компанія в сучасних умовах - це організація та підтримку життєздатного бізнесу в стрімко мінливих ринкових умовах.
Так, ще в 50-х роках вважали, що рішенням її має стати збільшення ефективності виробництва. У 1970-х роках для збільшення прибутку компаній використовувалися процеси активних злиттів і поглинань та впровадження програм диверсифікації. Якраз тоді з'явилася концепція правління компанією на основі інвестиційного портфеля, в який доповнюються перспективні і з якого виключаються вмираючі напрямки бізнесу.
У 1980-і рр. підприємства знову повернулися до витоків і сконцентрували свою увагу на добре знайомих їм напрямках діяльності. У цей період були розроблені модельні параметри бізнесу з високою ефективністю, які включили в себе чотири головні чинники успіху: робочі процеси, зацікавлені групи, ресурси та організацію. На сьогоднішній день в кожній компанії на кожному рівні продукту логічною є розробка маркетингового плану.
Маркетинг є однією з головних підсистем в системі управління кожної організації, так як створення продукції та її реалізація - це основа і сенс її існування. Однак управління цими процесами можливо тільки на базі попереднього розробленого плану, оскільки всім учасникам виробничо-торговельної ланцюжка необхідно чітко розуміти, що, як, в якій кількості і коли має бути виготовлено, доставлено до місця продажу і реалізовано. Маркетинговий план - це один з найважливіших результатів маркетингового процесу, що містить такі елементи: короткий огляд і зміст; огляд існуючої маркетингової ситуації; аналіз можливостей і проблем; фінансові та маркетингові цілі; огляд маркетингової стратегії; переліку дій; визначення передбачуваних прибутків і збитків і короткий огляд заходів з контролю за реалізацією плану.
Тенденція до впровадження маркетингового планування існує, поступово на практиці керівникам компаній все ж приходить розуміння необхідності планування діяльності служби маркетингу. Планування спонукає менеджмент компанії постійно думати про майбутнє, змушує організацію чіткіше ставити свої цілі й політику, веде до кращої злагодженості в роботі і дає об'єктивні показники ефективності роботи. Чим ретельніше планування, тим більше можливості підприємства з прогнозування змін середовища і оперативної реакції на них, а також готовність до непередбачених обставин. Природно, план повинен розроблятися таким чином, щоб не обмежувати підприємницькі ініціативи.
Об'єктом курсової роботи є маркетингове планування. Предмет дослідження - розробка плану маркетингу для ВАТ «Брянсктекстіль».
Метою даної курсової роботи є вивчення методики розробки плану маркетингу на прикладі ВАТ «Брянсктекстіль» за період з 2010-2012 рр. Для досягнення цієї мети необхідно вирішити наступні завдання:
. Розглянути теоретичні аспекти процесу розробки маркетингового плану.
. Вивчити діяльність ВАТ «Брянсктекстіль» за 2010-2012 рр.
. Розробити маркетинговий план...
