Зміст
Введення
Глава 1. Причина виникнення відмінностей реклами в різних країнах
. 1 Історія реклами в країнах Західної Європи та Азії
. 2 Національні особливості реклами
Глава 2. Аналіз сприйняття реклами в різних країнах
. 1 Рекламні персонажі в країнах Західної Європи та Азії
. 2 Різниця між рекламою в країнах Західної Європи та Азії
Очі 3. Використання сучасних розробок в рекламі
. 1 Специфіка реклами в країнах Азії
. 2 Інновації у світі реклами
Висновок
Список використаної літератури
Програми
Введення
Тема курсового проекту Національні особливості сучасної реклами .
Актуальність теми дослідження пов'язана з необхідністю прогнозування потреб на світовий ринку реклами та виявлення закономірностей у споживачів з метою задоволення максимально великої кількості людей.
Зараз багато людей впевнена, що їх власною думкою неможливо маніпулювати, нав'язувати їм ті чи інші погляди, особливо за допомогою реклами. Кожна людина воліє вважати, що він діє згідно своїй вільній волі і в світі не існує сил, здатних примусити його прийняти чужу точку зору. Незалежність у даному випадку - головна мотивація. Людині попросту неприємно думати, що його думками може керувати хтось, крім нього самого.
Однак всі ми схильні до впливу соціуму, часто мимоволі прислухаючись до громадської думки. Ми слідуємо традиціям, звичаям, соціальним нормам, які вироблені без нашої участі. Ми мимоволі засвоюємо погляди оточуючих. Людина не може існувати автономно, ізолюючи себе від впливу суспільства. Прагнення до індивідуалізму втрачає свою значимість, поступаючись натиску глобальних соціальних тенденцій. Багато течії, тільки з'явившись, поширюються повсюдно зі швидкістю світла, залучаючи людей і відкриваючи нову епоху в житті суспільства. І хочемо ми цього чи ні, якщо світ навколо нас змінюється, змінюємося також і ми разом з ним.
Саме на цьому тлі зараз розгортаються палкі дискусії про те, як реклама впливає на суспільство в цілому, формуючи уявлення про стандарти споживання. Адже її мета - це не тільки просунути речі та послуги, це також рекламування способу життя, стилю поведінки, проведення дозвілля. У процесі формування масової культури рекламі належить одна з провідних ролей.
Діючи спочатку в інтересах отримання прибутку, при виведенні нового бренду компанії можуть створювати взагалі нові цінності, нові модні напрями, нові устремління. Це і є маніпулює сила реклами - свідоме управління потребами, формування пріоритетів споживача. У свідомості потенційних покупців цей процес може здаватися абсолютно природним і непомітно для самого себе вони приймають ідеї, трансльовані засобами реклами. Згодом, зачепившись на набирає обороти тенденцію, гравці поменше паразитують на новій системі цінностей, і що з'явився тренд стає суспільною нормою. Далі самі виробники експлуатують штучно створену норму, і ситуація повторюється по замкнутому колу так, що стає неможливо визначити, як зародилася ідея і якими засобами вона розвивалася.
Всі ми знаємо, що багато залежить він національного виховання окремо взятої країни в тому числі і те, як у тій чи іншій країні сприймуть одну й тугіше рекламу. Ті, хто бував в інших країнах, можуть зазначити, що люди за кордоном живуть по-своєму, їх звички, поведінка, погляди і багато іншого відрізняються він наших, це ж ставитися і до купівельному поводженню. Причому це простежується у всьому, починаючи від покупки йогуртів, і закінчуючи придбанням заміського будинку. Таким чином, компанія, яка хоче просунути свій товар більш, ніж в одній країні, повинна враховувати національні особливості і пристосовувати або сам товар, або програму просування даного товару, тобто рекламу.
Метою дослідження є аналіз того, як реклама пов'язана з національними особливостями, традиціями і як це все впливає на рекламу.
Для реалізації дипломної роботи були висунуті наступні цілі:
) Висвітлити поняття реклама, її сутність, цілі і завдання;
) Знайти відбиття в рекламі національних традицій;
) Розглянути своєрідність азіатської та європейської реклами;
) Вивчити зв'язок реклами і національних традицій;
) Вивчити інновації на світовий рекламному ринку.
Об'єктом дослідження виступає реклама та національні традиції.
Роль рекл...
