ами особливо зростає в умовах ринкової економіки, конкурентного середовища, постійного оновлення асортименту товарів. Своєчасна і вичерпна інформація населення про споживчі властивості і способи використання товарів є найважливішим завданням реклами.
Курсовий проект складається з вступу, трьох розділів, 6 підрозділів, висновків, списку використаної літератури - 24 джерела, і 12 додатків.
реклама азіатський європейський традиція
Глава 1. Причина виникнення відмінностей реклами в різних країнах
. 1 Історія реклами в країнах Західної Європи та Азії
Реклама народилася разом з ринком - Найбільш часте вислів про час виникнення реклами. Однак воно відображає швидше стала звичною точку зору на рекламу як елемент ринкового механізму товарного господарювання і набагато наближає до сучасності терміни її зародження.
Насправді, ймовірно, можна стверджувати, що реклама у своєму головному значенні - оповіщати, закликати - з'явилася вже на зорі людства. Люди кам'яного віку, виготовляючи різні знаряддя праці, обмінювалися ними. Можна припустити, що такий обмін не обходився без взаємного рекламування raquo ;, з одного боку, наприклад, ножа, а з іншого - кременю для добування вогню. Стародавні малюнки на скелях також свідчать про те, що ще в епоху палеоліту і неоліту людина намагався підкреслити особливості своєї праці, виділити його серед інших. Так, на багатьох малюнках стародавньої людини затверджувалася особлива значимість мисливця як добувача їжі для всієї громади. У наступні періоди розвитку суспільства на малюнках вже відображалися особливості діяльності різних племен - скотарів, землеробів та ін.
Становлення реклами в Західній Європі
в 1450 р Гуттенберг створив перший у світі друкарський верстат. Це було початком нової епохи засобів масової комунікації і реклами. Тепер на будь-які публікації не потрібно було витрачати масу часу і сил, оскільки друкарський верстат дозволяв видавати книги в масовому обсязі. У другій половині XV століття Гуттенберг поклав початок декільком типографическим підприємствам, які потім швидко поширилися в Європі: спочатку в Італії в 1465 р потім в Швейцарії в 1468 р, у Франції 1470 р, в Угорщині і в Бельгії в 1473 г., і приблизно в цьому ж році в Польщі. А вже в 1476 р Типографські підприємства з'явилися в таких європейських країнах як Англія, Чехія та кількох інших. До 1472 відносять найпершу друковану рекламу в Англії. У Лондоні на двері однієї з його церков був розміщено рекламне оголошення з продажу молитовників.
Більшість дослідників вважають, що засновником друкованої реклами в Європі був французький лікар Теофраст Ренодо. У 1630 р Він відкрив у Парижі довідкову кантору, яка друкувала у Французькій газеті - La Gazette рекламні оголошення. Найпершою рекламою, опублікованій в цей час, було повідомлення про нагородження за знаходження 12-ти коней, яких вкрали злодії. Пізніше це рекламне повідомлення з'явилося в лондонській газеті. Незабаром з'являтися рекламні оголошення від торговців, що продають оптом хліб, борошно, вафлі, чай, кава і багато іншого.
Становлення реклами в США.
У 1704 р В американських колоніях з'явилася газета - Boston News-Letter raquo ;. Дана газета була повністю орієнтована на рекламу. У 1729 р Бенджамін Франклін створив Пенсільванську газету raquo ;. Саме з Франкліном в США асоціюється розвиток реклами в цій країні. Пенсильванская газета мала величезний тираж і велика кількість друкованої реклами, які коли-небудь існували до цього часу. У середині XVIII століття почалася індустріальна революція в Англії, а на початку XIX століття в північній Америці. Торговці усвідомили справжню міць реклами й ефективність її використання, щоб забезпечити собі високий прибуток. Згодом стали змінюватися сама друкована реклама. Це було пов'язано з виникненням в 1839 р Фотографії. Тепер рекламна інформація стала йти разом з картинками і зображеннями того чи іншого товару, що створювало у свою чергу більшу довіру до продукту.
Розвиток реклами в країнах Азії
Стародавня реклама.
Епоха зародження древніх цивілізацій також залишила багато пам'ятників, що свідчать про появу елементів стародавньої реклами. Наприклад, в країнах Середньої Азії і в Єгипті зводилися споруди, восхвалявшие правителів і їх діяння. В епоху античної цивілізації почали широко розвиватися торговельні відносини. Першим, хто став використовувати найефективнішу форму реклами - гучні заклики і відозви, були різного роду торговці, улаштовувачі видовищних заходів, а також глашатая урядових указів. Площі та вулиці стародавніх міст оголошувалися гучними криками численних продавців і зазивав, які таким чином п...
