ієнтування керівників на проведення аналізу діяльності підприємства, з точки зору як справжніх, так і майбутніх позицій. Життєвий цикл товару націлений на розробку нової продукції. За допомогою даної теми можна сформувати комплекс завдань, обгрунтовуючи стратегії кожного етапу життєвого циклу товару, що посприяє виявити конкурентоспроможність свого підприємства по відношенню до підприємства конкуренту. Вивчення циклу товару є важливим завданням підприємства, з метою ефективної діяльності та просування товару на ринок.
Об'єкт дослідження. Об'єктом дослідження даної курсової роботи є маркетингові стратегії на прикладі ТОВ ??laquo; Евросеть raquo ;.
Предмет дослідження - достоїнства і недоліки кожної стратегії, проблема побудови нової ефективної системи управління маркетингом, на прикладі ТОВ ??laquo; Евросеть raquo ;.
З проблем даної тематики опубліковано ряд зарубіжних і вітчизняних робіт: На рубежі 1980-х і 1990-х рр. були опубліковані роботи зарубіжних вчених: Ж. Ламбена, Г. Ассель, П. Діхсона, Д. Кревенса. Не можна не згадати Ф. Котлера: підручник Меркетінг менеджменту виданий в 1997 р
Перші визначення стратегічного маркетингу у вітчизняній літературі з'явилися 15 років тому. У 1989 р опублікована робота С.Н. Лаврова і С.Ю. Злобіна Основи маркетингу промислових об'єктів raquo ;. В кінці 1990-х рр. колективом російських авторів з Петрозаводського державного університету Лаптєв А.А., Конєвим І.П., Силантьєвим Л.П. написано навчальний посібник Стратегічний та оперативний маркетинг raquo ;.
На початку нового тисячоліття з'явилися роботи вчених з Санкт-Петербурга Фатхутдінова Р.А. Стратегічний маркетинг raquo ;, Светунькова С.Г. Методи маркетингових досліджень .
Інформаційна база:
Інформаційну основу склали методологічні та статистичні дані російських і зарубіжних дослідників.
Ця курсова робота складається з вступу, основної частини і висновку. Основна частина складається з двох глав. Перша глава складається з двох частин, друга глава складається з п'яти частин.
маркетинг життєвий цикл товар
Глава 1. Теоретичні аспекти життєвого циклу товару і його роль маркетингу
.1 Основні етапи життєвого циклу товару
Тривалість і обсяги виробництва товару змінюються в часі циклічно, саме тому таке явище отримало назву життєвий цикл товару.
Життєвий цикл товару (англ. Life cycle product) - це час, який товар пробуде на ринку, проміжок часу від задуму виробу, до його спаду і зняття з виробництва та продажу.
Сама концепція життєвого циклу товару описує збут продукту, який прибуток, чи є конкуренти, і саму стратегію маркетингу з того моменту як товар надійшов на ринок і до його зняття з ринку. Вперше концепція була опублікована Теодором Левиттом в 1965 р Концепція полягала в тому, що вічного товару немає, рано чи пізно він буде витіснений іншим більш дешевим або досконалим товаром. Вічного товару немає!
Про життєвому циклі товару можна говорити, як про певну послідовність стадій його існування на ринку. За динамікою життя товару можна простежити який був обсяг продажів у певний час, коли був на товар попит, а коли попит зійшов нанівець.
Перше дослідження життєвого циклу товару було на прикладі марочних товарів. У життєвому циклі продукту відбуваються зміни, наприклад мода, смак, стиль. Цикл існує не тільки у продуктів і марок, але наприклад, і у матеріалів, натуральних або штучних.
Кожне підприємство повинне стежити за становищем товару на ринку, тобто враховувати те, що вони можуть запропонувати, і те, що хоче бачити споживач. Тому й потрібно стежити за товаром, точніше його життєвим циклом з моменту його надходження на ринок і до моменту його зняття з ринку.
Як правило, життєвий цикл товару включає 4 етапи:
. Впровадження
. Зростання
. Зрілість
. Спад
1. Етап впровадження - починається з моменту появи товару на тинка. Для даного етапу характерний повільний ріст збуту товару, мінімальний прибуток або повна її відсутність. Основна мета, яка стоїть перед підприємством це інформування покупців про новий товар, що надійшов на ринок, у покупця повинен з'явитися інтерес до новинки, а головне зробити першу покупку. Тому варто приділити увагу рекламі, ці витрати допоможуть споживача переконати в тому, що йому необхідний цей товар, спробувати сформувати первинний попит. На етапі впровадження нової послуги на ринок кері...
