х компонентів видання "[24]. p> Е.А. Лазарєва в монографії "Системно-стилістичні характеристики газети "розглядає лінгвістичну модель, використовуючи при цьому новий термін "експресивно-стилістична модель газети", визначаючи його через виділення трьох груп ознак, що диференціюють: жанрових, структурних і експресивних [17]. p> У жанрову модель газети входять коло жанрових форм і особливості текстів в аспекті жанрообразующих ознак. p> У структурну модель - характеристики побудови смуги, добірки з окремого тексту (відбиті в заголовному комплексі). p> Експресивна модель - це аналіз використання експресивних засобів у текстах і заголовках. p> Оскільки об'єктом нашого дослідження є жанр газетної реклами, отже, з трьох компонентів експресивно-стилістичної моделі нас більш цікавить структурно-жанрова модель газети. p> Термін "жанр" у науковій літературі не має однозначного тлумачення. Розглянемо визначення В.М. Вакурова, М.М. Кохтева і Г.Я. Солганика: "Жанр - це відносно стійка композиційно-мовленнєва (Композиційно-синтаксична) схема, що реалізує певну абстраговані ставлення до дійсності, тобто форму образу автора, визначає спосіб відображення, характер ставлення до дійсності, ступінь і глибину охоплення матеріалу (масштаб висновків) і створювана відносно стійким з'єднанням компонентів авторської мови, а також елементів авторської і чужої мови "[32]. p> Слово В«рекламаВ» латинського походження (В«reclamareВ» - кричати) і означає [12]:
- заходи, що мають на меті створити широку популярність чому - або, залучити споживачів, покупців;
- поширення відомостей про кого - небудь, про що - або з метою створення популяризації.
Зі світового бізнесу давно відома сила і роль реклами. Перш за все, реклама містить у собі інформацію, яка зазвичай представлена ​​в стислій, художньо вираженій формі, емоційно забарвлена ​​і доводять до свідомості й уваги потенційних покупців найважливіші факти і відомості про товари та послуги. Слід помітити, що, якщо реклама завжди інформація, то інформація - В«не завжди реклама В».
Реклама, з одного боку, доводить до споживачів різні відомості, необхідні для купівлі та використання виробів. З іншого - поєднуючи свою інформаційність з переконливістю і сугестивністю, реклама робить на людини емоційно-психічний вплив. Звідси, багато хто вважає, що реклама, сама по собі - одночасно і бізнес, і мистецтво.
Існує безліч визначень самого явища реклами. Виділимо ті з них, які здаються нам найбільш об'єктивними і адекватними [31]:
В«РекламаВ» - будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідей або послуг від імені відомого спонсора В»;
В«Реклама - це платне, односпрямоване і неособисте звернення, здійснюване через засоби масової інформації та інші види зв'язку, що агітують на користь будь - якого товару, марки, фірми (якоїсь справи, кандидата, уряду) В»;
Деякі фахівці розглядають рекламу В«як форму комунікації, яка намагається перевести якості товарів і послуг, а також ідеї на мову потреб і запитів споживача В»;
В«Реклама - комунікація з аудиторією за допомогою неособистої оплачуваних каналів; аудиторія чітко представляє джерело послання, як організацію, сплатити кошти поширення реклами ";
Як бачимо, в різних визначеннях відбиваються різні підходи до складного і багатостороннього поняттю В«рекламаВ». Виділимо основні риси, комунікативні характеристики реклами як одного з характеристик представляються наступні:
1. Неособистого характеру. Комунікативний сигнал надходить до потенційного покупця не особисто від продавця рекламованого товару, а через різного роду посередників (засоби масової інформації, різноманітні рекламоносії);
2. Одностороння спрямованість рекламного звернення від продавця до покупця. Відповідна реакція одержувача може запізнюватися на значні проміжки часу;
3. Невизначеність з позиції виміру ефекту реклами. Зворотний зв'язок в комунікації (а продавець, природно, чекає від покупця рішення про покупку) носить імовірнісний і невизначений характер. Факт купівлі залежить від маси факторів, що носять суб'єктивний характер і практично не піддаються формалізації: недоробки в сфері збуту.
4. Громадський характер. Передбачається, що рекламований товар є законним і загальноприйнятим. p> 5. У рекламному оголошенні чітко визначений спонсор, рекламодавець, суб'єкт, за чий рахунок і від чийого імені здійснюється реклама. Спочатку, як само собою зрозуміле, передбачається, що джерело рекламної комунікації - це той, хто її оплачує.
6. Реклама не претендує на неупередженість. Загальноприйнято, що в рекламному зверненні основна увага приділяється перевагам рекламованого товару або фірми. p> 7. Помітність і здатність до умовляння. Багаторазове повторення рекламних доводів надає певний психологічний вплив на споживача і підштовхує його до покупки.
Автори "Основ творчої діяльності журналіста...
