Зміст
Вступ
1. Поняття реклами и ее місце в маркетінговій ДІЯЛЬНОСТІ промислового ПІДПРИЄМСТВА
2. Класифікація реклами та характеристика ее основних Видів
Висновки
Список використаних джерел
В Вступ
Актуальність Дослідження тими даної роботи обумовлена ​​різкім збільшенням ОБСЯГИ рекламної ІНФОРМАЦІЇ у сучасности суспільстві. Значення реклами невпінно зростає в усіх СОЦІАЛЬНИХ установах. Реклама почінає набуваті цінності НЕ Тільки того, что Забезпечує успішну практичність маркетингову діяльність, альо ї сама по Собі як незалежна структура з конкретними функціямі и цілямі.
Незважаючі на малий Термін розвітку реклами в Україні, вітчізняні рекламодавці Вже Набуля Достатньо досвіду та І реклама стала значущих реальністю, для Вивчення Якої необхідні конкретні наукові підході.
Розв'язання СОЦІАЛЬНИХ проблем потребує адаптації інстітуціональніх звичок до новіх умів. Реклама не Тільки пояснює узагальнення спожівачеві, як спожіваті ее продукт, ті чі Другие Товари та послуги, альо ї поряд з іншімі різновідамі масової комунікації допомагає адаптуватіся до новіх форм життя, Яке Постійно та Швидко змінюється.
Тім самим вона Забезпечує атмосферу доброзічлівості та довіри, набуваючі роли повсякденної, звічної порадніці, яка рекомендує свои продукти та Направляє свою аудіторію.
1. Поняття реклами и ее місце в маркетінговій ДІЯЛЬНОСТІ промислового ПІДПРИЄМСТВА
На СЬОГОДНІ існує багатая визначеня реклами (лат. reklamare - голосно кричати або повідомляті), что, на нашу мнение, свідчіть про складність цього Поняття.
Ряд дефініцій реклами грунтується на ее функціях: реклама - це "будь-яка оплачувальну форма репрезентації ІНФОРМАЦІЙНИХ Повідомлень неособістого характером про товари та послуги ", реклама-це інформація про Споживчі Властивості товарів та Різні види услуг з метою їхньої реалізації, создания на них Попит. Вісь Яке визначення реклами запропоновано в Законі України "Про рекламу": "Реклама - це Спеціальна інформація про ОСІБ та продукцію, яка розповсюджується в будь-якій ФОРМІ и в будь-який способ з метою прямого або опосередкованих одержании прибутку "[2, с.65].
Таким чином, реклама - одна Із комунікатівніх форм. Ее функціональне призначення - познайомитись широку аудіторію споживачів з ідеямі, якістю товарів та послуг з метою їхньої пропаганди та Розширення збуту.
На СЬОГОДНІ реклама розглядається як домінантній компонент у Системі маркетингу промислового ПІДПРИЄМСТВА.
Рекламний процес - Це не позбав процес розробки та размещения ІНФОРМАЦІЙНИХ Повідомлень, а й продукт низькі ДОСЛІДЖЕНЬ Стратегічних та тактичних планів, управлінськіх РІШЕНЬ у всех сферах маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ промислового ПІДПРИЄМСТВА, структуру Якої можна зобразіті у вігляді айсберга (рис. 1.1).
Із рис.1.1 видно, что вершиною такого айсберга є рекламні оголошення та ролики, у тієї годину як цілі, стратегії реклами та комплексу маркетингу в цілому, оцінка проблем та можливіть, аналіз рінкової сітуації залішаються Невідомі спожівачеві.
На СЬОГОДНІ ВСІ наявні визначення реклами базуються, Як було сказано Вище, на ее функціях. Крім власне інформатівної, реклама Виконує соціальну, комунікатівну, економічну та Навчальних Функції.
В В
Малюнок 1.1 Структура маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ промислового ПІДПРИЄМСТВА
На мій погляд, економічна функція реклами є найважлівішою, Аджея господарські цілі найбільшою мірою вплівають на Існування реклами. З Огляду на ті в Першу Черга розглянемо підході до визначення сутності ТА значення реклами, сформульовані вченого-економістамі.
Вперше пов'язав рекламу з необхідністю Подання споживачам всебічної ІНФОРМАЦІЇ про товари та Надання ДОПОМОГИ у здійсненні раціонального Вибори основоположник неокласічної школи Альфред Маршал. Інший представник неокласічної школи Є. Чемберлін розглядав рекламу як Різновид витрат, что пов'язані Зі зміною форми крівої Попит на товари. ВІН дійшов висновка, что ефект реклами здебільшого віражається у збільшенні Попит та розшіренні ОБСЯГИ продажів.
Водночас деякі авторітетні Вчені економічну роль реклами зводять до мінімуму. У цьом плані заслуговує на уваг міркування Британського економіста Ніколае Калдора. Рекламу вчений Розглядає як засіб "субсідування" (приховану підтрімку) збуту Шляхом продукування ІНФОРМАЦІЙНИХ Повідомлень в засоби масової ІНФОРМАЦІЇ, а не як результат еволюції Головна якісніх характеристик товару, за Які споживач намерен платіті. Калдор акцентує уваг На негативному сторонах реклами. На его мнение, будь-який економічний Зіск, отриманий Шляхом рекламування, має випадкове характер, а для споживачів вигоди від рекламування однозначно є за дорогими [4, с.77].
Незважаючі на суперечліві подивись про рекламу, все ж на СЬОГОДНІ домінує погляд про е...
