е сприятливі Вплив на ринкову конкуренцію. У кінцевому результаті реклама виробляти до зниженя ЦІН та Підвищення якості товарів.
Узагальнюючі підкреслімо, что думки економістів про характер впліву реклами на економічні Процеси залішаються неоднозначністю та суперечлівімі. З Огляду на Цю причину, Вважаємо Доречний віділіті Позитивні та негатівні ЕФЕКТ реклами та Розглянуто їх перелогових від уровня впліву (табл.1.1).
Таблиця 1.1. Позитивні та негатівні ЕФЕКТ реклами
Напрямки РЕКЛАМНОГО вплива
ХАРАКТЕР вплива
вплива НА ЕКОНОМІКУ
Позитивні
НЕГАТІВНІ
вплива НА ПРОМИСЛОВІСТЬ
Спріяє економічному ЗРОСТАННЯ. Підтрімує та полегшує конкуренцію, інформує споживачів и створює нецінову конкуренцію. /Td>
призводе до вітратності ресурсів. p> Веді до монополізації рінків
вплива НА ПІДПРИЄМСТВО
Розшірює ринок для новіх товарів, підтрімує конкуренцію между підприємствами. /Td>
Створює бар'єри для проникнення
на ринок, ліквідує конкуренцію между Галузії. /Td>
вплива НА споживачів
Підвіщує прібутковість. Зніжує маркетинговий ризико. /Td>
Збільшує витрати та Ціни продажів. Виробляти до надмірної невізначеності доходів. /Td>
Забезпечує безоплатного інформацію. Служити інструментом контролю за якістю, збільшує, підтрімує та стабілізує Попит, Забезпечує стимул для Підвищення життєвого уровня. /Td>
Дає непотрібну інформацію, яка вводити споживачів в Оман, роздуває дрібні Відмінності в оцінці ПРОДУКТІВ, збільшує розходження, Які между ними існують. /Td>
Відзначімо, что особливо гострі Дискусії з приводу реклами, ее сутності та природи начали точить напрікінці XX ст. У 70-х роках цього століття Визнання получил інформаційний напрямок.
Прібічнікі інформаційного Напрямки (Бренді Дервін, Девід Лабан та Другие) розглядають рекламу як Захід або комплекс ЗАХОДІВ, напрямків на інформування споживачів про ПІДПРИЄМСТВА або продукцію, на забезпечення прямого чи зворотнього зв'язку виробника та споживача, на создания в населення новіх потреб и Формування, таким чином, новіх рінків збуту.
Если до Виникнення цього Напрямки реклама розглядалася Перш за все як загроза конкуренції та інструмент спотворень Вибори споживачів, те відтепер діяльність у Галузі реклами розглядається як тонке, альо Високоефективний ДОПОВНЕННЯ до конкуренції, Розвиток Якої виробляти до Підвищення ступенів інформованості споживача та обгрунтованості его Вибори, інтенсіфікації суперніцтва, СКОРОЧЕННЯ ЦІН, покращення якості товарів ТОЩО.
Будучи ськладової системи маркетингу, реклама переступає Межі ІНФОРМАЦІЙНОЇ Функції та Виконує ще ї комунікатівну функцію. Рівень ефектівності рекламної комунікації в процесі реалізації маркетингових Завдання поклади від багатьох чінніків, таких як Зміст та оформлення рекламного послання, відбір ЗАСОБІВ ІНФОРМАЦІЇ, Година вихід рекламного послання, настройки цільової групи споживачів. Схема взаємозв'язку та підпорядкованості рекламної ДІЯЛЬНОСТІ та ділової стратегії промислового ПІДПРИЄМСТВА подано на рис.1.2 [3, с.23].
В
Рісунок.1.2 Схема СПІВВІДНОШЕНЬ реклами та ділової стратегії промислового ПІДПРИЄМСТВА
На Основі Наведеної схему можна сделать Висновок, что при візначенні місця та роли реклами в комплексі маркетингу враховуваті ее комунікатівні Особливості звітність,, Аджея смороду мают першочергових значення при реалізації ІНФОРМАЦІЙНОЇ Функції рекламної ДІЯЛЬНОСТІ промислового ПІДПРИЄМСТВА. Логічно, что реклама, окрім Всього Іншого, ще містіть в Собі елєменти Переконаний, что віклікає неоднозначністю оцінку в спеціалістів. З цього приводу цікавою є думка маркетолога Шелбі Ханта: Якщо інформаційна реклама Прийнятних (так считает більшість крітіків) i ЯКЩО інформаційна реклама переконує (з чім Ніхто, власне, чи не может сперечатіся) i ЯКЩО мета реклами - переконаті, то вся реклама, яка переконує, що не может буті неефективно.
Одним Із основних харчуванням, Яку турбує економістів та споживачів, є Вплив реклами на Ціни, Які покупець платити за товари та послуги. Буті стовідсотково впевнений, что реклама принесе прибуток, а такоже спричинилися Падіння ЦІН, що не можна. Вісь, Наприклад, Які дані наведено у Журналі "Гарвард бізнес ревю". У результаті опитування 2700 чітачів цього журналу - в основному менеджерів віщої та середньої ланок, Було ОТРИМАНО результат, что Тільки 35% респондентів переконані, что Твердження "реклама в цілому спріяє пони...
