Московський Державний Університет
Факультет іноземних мов і регіонознавства
Кафедра італійської мови
Курсова робота по с/с В«Lo stabilimento della norma in italianoВ» на тему:
Особливості словотворення у мові реклами
Виконала студентка IV курсу ОПП Ольга Калінченкова
Науковий керівник: ст.викл. Томмазо Буено
Москва, 2006
Об'єктом даного дослідження є мова реклами і його особливості вживання, зокрема, проявляються в словотворенні. br/>
Багато дослідників розглядають мова реклами як окрему галузь (linguaggio settoriale) разом з мовою науки, журналістики, публічного адміністрування, юриспруденції, медицини та інших сфер. У той же час більшість лінгвістів, серед яких фігурують Корті, Альтьері Бьаджі, Фолена, Кардона, Линтнер і інші, дотримуються думки, що в рекламі мова проявляє себе в неприродній формі, що це просто особлива форма його вираження (В«... uso non naturale della comunicazione linguistica В»).
Мова реклами, навіть не маючи яскраво виражених рис галузевого мови, перш за все, відрізняється тим, що в ньому загальновживані слова набувають нових відтінків сенсу. Джанфранко Фолена наводить безліч аргументів на користь того, що мова реклами це В« non lingua speciale , ... ma neolingua В», він говорить, що реклама охоплює всі розділи мови і є зрозумілою для всіх класів суспільства завдяки чітко налагодженій механізму виробництва. Дослідник, згадуючи про інтернаціональності реклами, наводить наступний приклад. Якщо людина гортає небудь індійський або японський тижневик, і йому незрозуміло ні єдиного слова на цих мовах, він безпомилково відрізнить рекламні повідомлення від просто інформативних, тому що идеография і символізм є настільки визначальними в цій сфері, як ні в одному з перерахованих галузевих мов.
Франческо Бруні визначає його як В«una moderna applicazione della retorica come arte del convincere e del persuadere, in perfetta sintonia con il carattere consumistico di questa nostra epoca В».
Джованні Баттіста Моретті вважає мову реклами одним з продуктивних способів об'єднання і поповнення національної мови, так як він охоплює практично всі сфери людської діяльності, незалежно від професійного, соціального і культурного рівнів людини.
Цікаво вислів Федеріко Фелліні про рекламі: В«Per me la pubblicitГ ГЁ la cosa che risveglia la mia curiositГ la mattina В».
Основні функції реклами
Італійська термін В« pubblicit Г В» походить від латинського прикметника В«publicusВ», що, в першу чергу, акцентує увагу на інформативної функції ( funzione informativa ) . Вона проявляється в тому, що будь-який рекламний акт інформує когось про якийсь продукт або послугу. Але однією інформативності виявляється недостатньо, і рекламодавці звертаються до особливих засобам мови, щоб переконати споживача в унікальності і вищість пропагованої продукту. Таким чином, другий функцією реклами є спонукання ( funzione esortativa < b> ) . Іншими, не менш важливими функціями є емотивна ( funzione patemica ) і естетична ( funzione estetica < u>) . Вищезазначені функції відносяться до рекламі будь-якого типу, як відзначає Олів'єро Тоскані, навіть до політичної: В«Non esistono differenze sostanziali tra la comunicazione su di un detersivo, su di un automobile o su di un presidente della repubblica В».
Основні характеристики рекламного повідомлення
Франческо Бруні дає наступне визначення рекламному повідомленням: В«la ripresa e la riformulazione di idee e messaggi elaborati in altri Г mbiti di discorso, che la persuasione pubblicitaria adatta e piega ai propri scopi specifici В». На думку Джованні Греппі, будь-яке рекламне повідомлення не слід інтерпретувати тільки крізь призму лінгвістичних засобів, кодом до його розшифровки є загальний багаж знань людини про себе і його оточенні. Відзначимо також, що реклама сама по собі не породжує нових ідей або цінностей, а робить акцент на вже існуючих, В«incalandone verso un fine che ГЁ quello dell'acquisto del prodotto reclamizzato В».
В· Базовими елементами рекламного повідомлення є образ, слово і звук.
В· Особливе значення в цій галузі має оригінальність ( originalit Г ) . Рекламований образ повинен бути новим, незвичайним, відрі...
