знятися своєрідною естетикою. Якщо це візуальна реклама, те до уваги приймаються її
розташування на сторінці, шрифт і колір ( la disposizione nella pagina , la dimensione carattere e il colore delle scritte ) . В· Крім того, рекламодавці нерідко вдаються до двозначності (Doppio senso) , наприклад, В«J & B il piГ№ svitato dei whiskyВ», "voliamoci bene", "quanto ГЁ bello essere al verde! "," Dap Sides Logistica: evitate rotture di scatole "," Il caffГЁ di casa esce di casa "," Un verde unico. Gli altri sono tutti verdi di invidia " або В«La donna ГЁ un THEOREMA che non puГІ essere dimostratoВ».
В· Не менш важливий легко запам'ятовується слоган ( slogan orecchiabile ) , повторюється в нашій підсвідомості, як приспів улюбленої пісні, так само як і рима ( l ' amarissimo che fa benissimo ).
В· Серед інших характеристик відзначимо яскраве, лаконічне побудова фрази ( composizione chiara e concisa ) і прагнення до заклику і переконання ( forza di richiamo e di convinzione ) . Для реалізації останньої мети рекламодавці волають споживача до таких поняттями, як багатство, молодість, краса, дружба та ін
З історії реклами
Реклама своїми коренями йде в глибоку старовину. Ще за часів Стародавнього Риму існували вивіски і написи, в яких йшлося про достоїнства якого товару. p> Наприклад, в рекламних сообщении в часи правління Помпея иллюстрировались різні фази виготовлення рекламованого продукту. Зазвичай власнику торгової лавочки НЕ доводилося усно рекламувати свій виріб, тому що подібні ілюстрації свідчили про те, що продукт виконаний належним чином, з точним дотриманням усіх необхідних операцій.
Реклама в сучасному розумінні цього слова з'явилася в п'ятнадцятому столітті, з винаходом друкарського верстата. Перші комерційні оголошення були опубліковані в одній французькій газеті 1630.
У 1735 році в Англії був опублікований номер газети, повністю присвячений рекламі, В« il General Advertiser В» , трохи пізніше у Франції з'являється її аналог В« la Petite affiche В» .
Такі засоби реклами, як ілюстроване оголошення, листівка, барвистий маніфест, вивіска набули особливого поширення після Індустріальної Революції.
В Італії перший рекламне агентство В« Ла Мандзоні В» з'явилося в Мілані в 1863 році.
З появою електрики рекламодавці стали використовувати новий могутній засіб залучення уваги: ​​в 1882 році в Лондоні з'явилася перша світиться вивіска, заклик якої можна було побачити в нічний час.
Ще один прорив у галузі реклами стався, коли Кеннеді, який працював в одному з рекламних агентств, в 1902 році в комерційних текстах почав вказувати причини, по яким варто купувати той чи інший продукт. Саме цю дату можна вважати точкою відліку сучасної реклами - важливо не тільки інформувати про новий продукті, а й переконати клієнта в його неповторності. p> Поширенню реклами сприяло поява нових засобів комунікації: газети з 17 століття, радіо, телебачення, та Інтернету.
Що стосується майбутнього реклами, то вона, на думку Олів'єро Тоскані, буде повністю під впливом мови кіберпростору (passiamo dall'etГ del clip a quella del clik), вже зараз Інтернет займає лідируючі позиції в списку ЗМІ за частиною розповсюдження реклами.
Лінгвістичні риси
У креативному і новаторському мовою реклами часто зустрічаються запозичення , в основному, з англійської ( in formato pocket , un piano step - by - step , un effetto ancora pi Г№ trendy , benzina low cost , a ciascuno la sua ricetta hot ) і французького (maquillage) мов, всілякі неологізми ( Babolando Chewingando Sugosando Pallonando
