Мова реклами
1. Основні функції реклами
Реклама - явище надзвичайно багатогранне, яке оточує нас у повсякденному житті. Тому не дивно, що існує велика різноманітність тлумачень даного поняття і визначень самого терміна.
Реклама - це розповсюджувана в певній формі інформація неличностного характеру про товари, послуги або ідеї і починання, призначена для групи осіб (цільової аудиторії) і оплачувана певним спонсором.
Серед маркетингових елементів визначення реклами можна вказати наступні:
рекламне повідомлення може проходити як по одному, так і з кількох видів засобів масової комунікації для отримання більшої аудиторії потенційних покупців; мета реклами - вплинути на потенційних покупців, схилити їх до придбання товару або послуги;
реклама передає різні типи маркетингової інформації, спрямованої на встановлення порозуміння і співпраці між рекламодавцем і споживачем.
Основні функції реклами:
інформативна (вона проявляється в тому, що будь-який рекламний акт інформує когось про якийсь продукт або послугу);
спонукальна (рекламодавці звертаються до особливих засобам мови, щоб переконати споживача в унікальності і перевазі пропагованого продукту);
емотивна;
естетична.
2. Особливості та закономірності використання лінгвістичних прийомів у рекламних текстах
.1 Експресивні особливості рекламних текстів
Особливості та закономірності використання тих чи інших стилістичних прийомів у рекламних повідомленнях і ефективність їх використання багато в чому залежать від того, до якого типу належить дане рекламне повідомлення.
У багатьох дослідженнях розглядаються також різні структурні елементи рекламних текстів - заголовок, основний текст і девіз. Крім зазначених елементів, слід згадати підзаголовок, вставки і рамки, друку, логотипи та автографи (підписи).
Тема вважається найважливішою частиною рекламного тексту, так як від ступеня його виразності залежить, наскільки потенційний споживач зацікавиться прочитанням основного тексту. Заголовки підрозділяються на кілька типів: що повідомляють про корисні властивості, що провокують, інформативні, питальні і містять команду.
Основний текст рекламного повідомлення може бути розповідним, образотворчим, трюкових (оригінальним); він може бути написаний у формі монологу або діалогу.
Рекламний текст повинен відповідати основним завданням реклами в цілому. Він виконує цілком певні функції. Кінцевою метою рекламного тексту є переконання читачів у користі рекламованого товару. Ефект впливу реклами заснований на правильному використанні ряду лінгвістичних і психологічних феноменів і закономірностей. Говорячи про мову рекламних повідомлень, ми ведемо мову про використання мови в професійних цілях, результатом якого є породження повідомлень, орієнтованих на певну аудиторію і виконують певні завдання.
Основна мета рек...
