В
Друкована реклама - один з основних засобів реклами, розраховане виключно на зорове сприйняття.
За оцінкою комісії експертів Асоціації Комунікаційних Агентств Росії сумарний обсяг ринку реклами в друкованих ЗМІ і сумарний обсяг ринку зовнішньої реклами за 9 місяців 2009 року порівняно з аналогічним періодом 2008 року знизився і склав:
Сегменти
Січень - вересень, млрд.руб
2007
2008
приріст,%
2009
приріст,%
Друковані ЗМІ
35,5 - 35,7
40,2 - 40,4
14,3
22,6 - 22,8
-44
в т.ч. газети
8,4 - 8,5
10,3 - 10,4
22,4
6,4 - 65
-37
журнали
15,8 - 15,9
18,7 - 18,8
18,3
11,1 - 11,2
-41
рекламні видання
10,9 - 11,0
11,1 - 11,2
2,2
4,9 - 5,0
-55
Зовнішня реклама
29,6 - 29,8
33,8 - 34,0
14,1
19,6 - 19,8
-42
Дані, наведені в таблиці, що показують що об'єм ринку реклами в друкованих ЗМІ безперервно знижується, кажуть рекламодавцям про те, що необхідний шукати нові ринки для розміщення реклами.
В останні роки ринок друкованих ЗМІ знизився у всіх країнах світу, за винятком, мабуть, Китаю та Скандинавії, де ситуація краще за рахунок держдотацій та розвитку безкоштовної преси.
Друковані видання, особливо газети, втрачають молоде покоління. Це пов'язано з тим, що раніше не було можливості безкоштовно читати інформацію в мережі, а коли вона з'явилася, газети втратили свій шанс на розвиток за новою бізнес-моделі. Молодь же не звикла платити за інформацію, але готова замість цього дивитися рекламу. Це та аудиторія, без якої газетний ринок чахне. p> Перспектива розвитку друкованих видань (а разом з нею - і друкованої реклами в ЗМІ) - вибудовувати співпрацю з тими online-ресурсами, які не є їх прямими конкурентами, для того щоб збільшити свою присутність в мережі. Роблячи крок назустріч тих, хто звик користуватися інформацією конкретного видання, вибір електронного або традиційного виду ЗМІ привертає б про льшую аудиторію - одним зручніше читати мережі, іншим - на папері, третім - дивитися ТБ. p> Але рекламодавцям також варто пам'ятати про те, що новий закон "Про рекламу" виштовхує рекламу ряду категорій товарів в інші ЗМІ, в тому числі і газети (Мова йде про рекламу алкогольної і тютюнової продукції, рекламі лікарських коштів, біологічно активних та харчових добавок, продукції військового призначення і зброї, заснованих на ризику ігор і т.д. [Закон про рекламу]. Тому якщо є рекламодавці, якщо їм можна запропонувати прийнятний для них формат комунікації із цільовою аудиторією - газету робити вигідно [6].
2.1 Директ мейл
Це найбільш ефективний канал зв'язку з конкретним споживачем, дуже поширений і читається вигляд реклами за кордоном. Статистика показує, що одержувачі переглядають понад 80% листів, спрямованим їм особисто за домашніми адресами, відповідають на 50-60% листів, в 5-15% випадків роблять запит на купівлю. Але навіть якщо надіслані запити складають 3-4% від пропозиції, а продажу - 1%, то й тоді не слід вважати весь інший матеріал залишеним без користі. Аудиторія, прочевшая рекламний матеріал, стає потенційним ринком майбутніх продажів.
Також перевагою "директ мейл "є те, що вона може бути використана як засіб дослідження ринку за допомогою розсилаються опитувальників. Але ефективність у різних країнах може бути різною, залежно від звичності споживачів до подібного типу вивчення громадської думки.
Відмінність ефективності В«директ мейл "від реклами в газетах і журналах - на відсутності відволікаючого інформаційного фону. Крім того, пряма поштова реклама переконує споживача в необхідності покупки без попереднього знайомства з товаром.
2.2 Адверторіал
Це суміщення реклами з редакційною статтею.
Його перева...
